Comment comprendre l’analyse des publicités des campagnes LinkedIn? Guide étape par étape

Lorsque vous lancez une campagne publicitaire sur LinkedIn, vous devez comprendre son efficacité. Pour ce faire, vous devrez maîtriser les métriques proposées par l’analytique du gestionnaire de campagne .

Cet outil vous permet de connaître les différentes actions des consommateurs à chaque fois qu’ils ont vu votre annonce . Par conséquent, il nous sera nécessaire de vous apprendre étape par étape comment vous devez interpréter les analyses LinkedIn Ads .

Nous parlerons également des KPI que vous devez vous fixer en fonction des objectifs que vous avez . Ne manquez aucun détail car vous nous manquerez tous les secrets d’une campagne réussie.

LinkedIn Campaign Manager De quoi s’agit-il et à quoi sert-il?

Le gestionnaire de campagne est un outil que LinkedIn propose pour configurer les publicités qui peuvent être faites via la plateforme. C’est-à-dire que grâce à cette fonction vous pouvez choisir le type d’annonce, attribuer un budget et désigner le marché que vous souhaitez atteindre.Pour cette dernière option, la meilleure segmentation peut être choisie si les zones géographiques, le niveau d’éducation et l’expérience de travail sont établis . De plus, vous pouvez programmer si vous souhaitez faire des annonces par enchère ou par CPM .

Parmi les fonctions les plus remarquables du gestionnaire de campagne LinkedIn , on peut citer la possibilité de choisir la langue, la date de début et le type de placement . Enfin, LinkedIn fournit une prévision des performances indiquant la taille de l’audience, le nombre d’impressions et les taux de clics en fonction du choix de la campagne.

Apprenez étape par étape à interpréter les analyses LinkedIn Ads

Une fois que vous avez créé une campagne publicitaire, vous devrez savoir si elle réussit pour développer votre marque . De ce fait, la plateforme vous propose un outil analytique pour interpréter les résultats de vos actions.

Dans l’analyse des publicités LinkedIn Ads se trouvent ces KPI:

Clics

Cette statistique indique le nombre de fois où les internautes ont cliqué sur votre annonce pour obtenir plus d’informations . N’oubliez pas que vous pouvez créer des liens orientés vers la page de votre entreprise LinkedIn , ce KPI est donc également lié aux visites de votre site Web.

Impressions

Lorsqu’une personne voit votre annonce, cette action s’appelle Impression . Par conséquent, cette statistique indique le nombre de personnes qui ont vu votre message sur leur page d’accueil.

CTR

Si vous divisez le nombre d’impressions sur les clics, vous obtenez cet indicateur. Autrement dit, il montre le pourcentage d’efficacité qui existe dans les annonces , car il établit une relation entre la publication et l’intérêt du lecteur. Le plus haut sera le mieux.

CPM

Pour diffuser des publicités sur LinkedIn, vous devez attribuer un budget . Si vous voulez savoir quelle est la relation entre le total dépensé et 1 000 impressions, vous pouvez la voir dans ce KPI . Par conséquent, à mesure que ce ratio diminue, cela signifie que la campagne est moins chère .

CPC

Lorsque vous divisez le montant total que vous avez dépensé pour votre campagne publicitaire par le nombre de fois que les utilisateurs ont cliqué dessus, vous obtiendrez le coût par clic. Vous devriez essayer de garder la relation aussi petite que possible.

Les conversions

Les conversions sont toutes les actions que l’utilisateur effectue lorsqu’il interagit avec votre annonce .

Coût moyen par conversion

Si vous prenez l’argent total de la campagne et que vous le divisez par le nombre de conversions, vous pouvez trouver une moyenne de ce qu’il vous en coûte pour obtenir des conversions via des publicités sur LinkedIn .

Contacts possibles

Chaque fois que vous lancez une campagne , vous touchez un certain nombre d’utilisateurs, qui pourraient être intéressés à contacter votre entreprise. Pour cette raison, il est nécessaire de savoir quelle est la portée ou le nombre de contacts possibles que vous pouvez obtenir avec une annonce . Ces informations sont fournies par la métrique susmentionnée.

Coût moyen par contact possible

Si vous souhaitez connaître le coût moyen d’un éventuel contact , vous devrez comparer les dépenses totales que vous avez engagées dans votre campagne avec la métrique que nous avons mentionnée précédemment. Chaque fois que le nombre diminue, un indicateur est donné que votre campagne est plus efficace .

Coût total

Ce KPI vous montrera le montant d’argent que vous avez dépensé pour les interactions de vos annonces et leurs impressions.

Étapes pour télécharger les rapports de campagne pour vos publicités LinkedIn

Lorsque vous souhaitez télécharger les rapports de votre campagne publicitaire, vous devrez vous rendre sur l’ écran d’accueil LinkedIn , puis sélectionner Produits . Ensuite, vous devrez choisir Annoncer pour accéder au gestionnaire de campagnes . Une fois que vous êtes dans cette section, vous devrez cliquer sur le nom de la campagne, puis choisir la fonctionnalité Performances de la campagne . Vous trouverez un graphique qui est activé par défaut avec la métrique de clic.

Mais vous pouvez modifier le KPI en cliquant sur le menu déroulant qui se trouve à la fin de chaque élément. Si vous souhaitez télécharger ce graphique sur votre ordinateur, cliquez sur la campagne puis allez en haut à droite de l’écran et choisissez l’option Exporter . Ensuite, vous devez sélectionner le type de rapport que vous souhaitez et dans quelle période (par jour, mensuel ou complet) . Lorsque vous avez terminé, vous devrez télécharger le rapport au format CSV en cliquant sur Exporter .

Quels sont les KPI que vous devez vous fixer en fonction des objectifs de votre campagne?

Lorsque vous effectuez une campagne publicitaire, vous devrez accorder plus d’ attention à certains indicateurs de performance clés qu’à d’autres .

Par conséquent, nous vous montrerons les métriques les plus importantes en fonction de chaque situation:

Faites connaître votre marque

Si l’objectif de votre campagne publicitaire LinkedIn est de faire connaître votre marque, vous devrez faire attention:

• Coût moyen par impression
• Impressions
• Coût total

Générer des prospects

Pour générer un plus grand intérêt des consommateurs pour vos services ou produits, vous aurez besoin que votre campagne publicitaire ait de bons paramètres dans:

• Impressions
• Coût total
• CPC
• Coût par conversion
• CPM
• Contacts possibles
• Coût moyen des contacts potentiels

Améliorer la perception de la marque

Si vous guidez votre campagne pour améliorer la perception de la marque, essayez que ces métriques aient le meilleur résultat:

• Clics
• Impressions
• CTR
• CPC
• Coût total

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