Branding Qu’est-ce que c’est, à quoi ça sert et comment l’améliorer pour réussir?

Créer une marque n’est pas une tâche facile, cela nécessite différents aspects dont il faut tenir compte pour véhiculer l’esprit du produit ou service que vous souhaitez proposer.

Pour cela, il est nécessaire d’utiliser le branding. C’est une technique marketing qui est utilisée dans la création de marques et dans laquelle il existe différents types que nous analyserons ci-dessous.

Mais ce n’est pas tout. Nous parlerons également des éléments et composants essentiels pour créer une bonne marque , ainsi que des notions visuelles à prendre en compte lors du choix d’une marque.

Qu’est-ce que l’image de marque et à quoi sert-elle dans le monde du marketing?

Le branding est la technique par laquelle des procédures stratégiques sont établies pour créer une marque et son logo . De cette manière, il est possible d’obtenir une reconnaissance psychologique de la part des personnes qui composent le marché cible.

S’il faut parler de branding numérique, l’objectif dans ce cas est de réaliser des affiliations inconscientes entre les utilisateurs et les produits proposés sur Internet . Pour cela, il est nécessaire de mettre en œuvre différentes procédures qui seront appliquées dans différents domaines numériques pour atteindre les objectifs fixés.

Types de branding Comment les différents modes de branding sont-ils classés?

Il existe différents types de branding, que nous analyserons ci-dessous:

Commercial

Nous commencerons par le branding le plus important de tous et c’est la technique que les entreprises utilisent pour se différencier de leurs concurrents . Pour cela, ils mènent des actions marketing qui se réfèrent à la valeur intrinsèque que peut avoir la marque. Dans ce cas, il est nécessaire d’exploiter les actifs incorporels dont dispose l’entreprise.

Par exemple:

• Années d’antiquité sur le marché.
• Réponse des consommateurs à certains articles.
• Histoire liée à la responsabilité sociale des entreprises .
• Toute autre clé commerciale intangible qui augmente la valeur de la marque.

Numérique

Quelque chose que nous avions avancé auparavant, le branding numérique est celui qui se concentre sur les relations entre les utilisateurs et la marque pour devenir de plus en plus proches . En d’autres termes, il est nécessaire de s’assurer que les gens consomment des produits ou des services non seulement en raison de leur qualité, mais aussi en raison de qui les propose.

Pour accomplir cette tâche difficile, il est nécessaire d’établir différentes techniques qui seront mises en œuvre à travers le marketing de contenu des réseaux sociaux. Les moteurs de recherche, les blogs et toute autre activité de streaming qui aide à construire la marque seront également nécessaires.

Social

Parmi les experts, cette technique est connue sous le nom de «Brand activism» ou «Activism brand» , qui consiste à créer des stratégies nécessaires à l’entreprise pour s’impliquer dans les problèmes de société . De cette manière, la valeur est ajoutée à la marque, car les gens commencent à associer la marque à des problèmes humanitaires, générant ainsi une assez grande empathie.

Personnel

Non seulement vous pouvez créer une marque dans des entreprises ou des entreprises, mais vous pouvez également créer une image favorable d’une personne . Cela vise à susciter la confiance dans le marché et ainsi établir un certain lien entre la marque utilisée par cette personne et les consommateurs. Pour y parvenir, il est nécessaire de projeter l’image par différents moyens, les plus utilisés étant les réseaux sociaux et le réseautage .

Politicien

Il est lié à la marque précédente, mais il se concentre sur les personnes qui mènent des activités politiques . Ceci est destiné aux personnes qui choisiront un candidat pour percevoir une image positive et les compétences nécessaires à une fonction publique .

Émotif

C’est l’une des techniques de marketing les plus anciennes et les plus efficaces du marché . Pour fidéliser les consommateurs, il est nécessaire de faire progresser leurs émotions à travers les expériences qu’ils ont vécues. Les outils utilisés dans ce cas visent à afficher des publicités ou des publicités qui créent des histoires heureuses, mélancoliques, d’amitié et même tristes. Les résultats obtenus sont quasi immédiats lorsque ce type de branding est réalisé.

Pour le pays

Bien que cela puisse sembler faux, les pays utilisent également la création de marques pour gagner la confiance des investisseurs, des touristes mais aussi des habitants . Pour y parvenir, des techniques liées à l’environnement, à la réputation économique, aux droits de l’homme et à tout autre facteur de liberté doivent être utilisées. Cette technique est également connue sous le nom de «Country Branding» .

Éléments de l’image de marque Quels sont les composants essentiels pour créer une marque?

La marque générée est une valeur intrinsèque à une marque , qui est établie par des composants physiques et intangibles. Nous savons tous que les marques Coca Cola, Ford ou Apple sont l’une des plus chères qui soient, puisqu’elles ont des milliards de dollars dans leur valorisation. Cela est dû en principe à tous les types de branding qu’ils ont mis en pratique pendant toutes ces années pour arriver à ce point. Pour comprendre un peu plus pourquoi une marque a plus de valeur que d’autres, il est nécessaire d’analyser la structure du capital de l’entreprise .

Avec cela, il sera possible de déterminer les actifs et les passifs , ce qui permettra de connaître les disponibilités et les stocks dont il dispose et tous les engagements financiers et économiques qu’il présente à court et long terme. Mais ce n’est pas tout, il convient également de prendre en compte les résultats obtenus ces dernières années pour pouvoir déterminer une confiance précise sur ce qu’est l’entreprise. Cela permettra aux montants obtenus de générer plus d’appréciation.

Jusqu’à présent, nous avons vu tous les facteurs physiques, donc maintenant nous ne devons pas oublier les valeurs intangibles . Ce sont les plus difficiles à déterminer et c’est là que les activités de marque que l’entreprise a exercées agissent. Parmi ces éléments, on trouve l’empathie qui existe entre le consommateur et les produits vendus (ou les services fournis) par l’entreprise. Il est également nécessaire de prendre en compte le niveau des concurrents sur le marché et les raisons pour lesquelles un produit diffère d’un autre.

À leur tour, au sein de la composante de marque se trouvent toutes les campagnes de marketing que l’organisation a menées pour atteindre le résultat que la marque est fixée dans le subconscient des gens . Dans cette partie, la culture organisationnelle de l’entreprise entre en jeu.

Enfin, il serait nécessaire d’analyser le modèle économique de la marque. Avec cela, vous voulez savoir si vous menez des activités légales ou s’il existe des registres où des actes ont dû passer par la justice sociale ou qui ont été moralement condamnés par la société . Avec tout cela, on peut résumer que les éléments essentiels pour créer une marque sont ses actifs, ses passifs, ses résultats financiers et tout élément immatériel qui implique les clients et la société.

Pourquoi est-il important d’avoir une bonne image de marque pour se démarquer sur le marché?

La marque est ce qui différencie une marque du reste des concurrents qui existent dans la même niche de marché. En d’autres termes, pourquoi devriez-vous acheter un produit au lieu d’un autre s’ils ont tous les deux les mêmes caractéristiques et rencontrent la même satisfaction dans les résultats . La réponse serait parce qu’une marque génère plus de confiance qu’une autre. Par exemple, dans les chaussures de sport, ce n’est pas la même chose d’acheter un produit Nike ou Adidas que celui qui est de la marque «<abcdefg>» .

Éléments visuels d’une marque Que font partie du branding?

Les éléments visuels d’une marque sont:

• Logo, également connu sous le nom de logo. Il s’agit d’une représentation graphique de la marque qui correspond souvent au nom de la marque. Il se caractérise par des designs simples , d’une taille petite à normale par rapport aux autres composants de la marque, étant le plus important de tout d’être impressionnant afin qu’il ne soit pas oublié par les consommateurs .
• La fonction principale du logo est de transmettre un message avec uniquement une représentation graphique. Par conséquent, il est nécessaire d’avoir des décisions stratégiques en communication pour que la société puisse interpréter, à travers la sémiologie, ce que signifie le graphe .
• Enfin, le logo doit représenter en un coup d’œil l’activité dans laquelle l’entreprise est engagée.
• Couleurs. Cet élément peut être le déclencheur le plus important dans une marque, car il est responsable de la perception que les gens ont . En d’autres termes, la tonalité choisie doit représenter ce que la marque veut véhiculer. Pour cela, il est nécessaire que le consommateur ressente des émotions à chaque fois qu’il regarde la marque .
• Dans la palette chromatique que l’on peut trouver, on peut prendre comme exemple l’utilisation du rouge pour mettre en valeur une sensation de désir, de force ou de passion. Nous pouvons également mentionner le violet comme quelque chose lié au luxe et à la sophistication.
• La police ou la forme des lettres est un autre des composants visuels qui composent une marque. Ce point est l’un des plus difficiles à résoudre car tout type de police peut être utilisé pour que l’utilisateur identifie cette police avec la marque en quelques secondes.
• Pour obtenir de bons résultats, vous devez suivre quelques conseils de conception graphique de base . Par exemple, le fond doit toujours être aussi clair que possible et avoir un espace qui peut être perçu entre une lettre et une autre. À son tour, la marque doit être évitée d’être surchargée , c’est pourquoi il est nécessaire d’utiliser des techniques de géométrie.

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