Comment faire de la publicité sur YouTube 100% efficace? Guide étape par étape

Ce n’est un secret pour personne que la vidéo est le format de contenu qui a connu le plus grand essor ces dernières années. Ainsi, il se développe de plus en plus chaque jour et en plus de fonctionner comme une excellente source d’informations et de divertissement, il est également idéal pour la publicité .

De son côté, la plateforme la plus populaire pour consommer ce type de contenu est, sans aucun doute, YouTube . Ce qui, compte des millions d’utilisateurs dans le monde et aujourd’hui, est considéré comme un excellent moyen de mener des campagnes publicitaires .

C’est pourquoi, dans cet article, nous nous concentrerons sur tout ce qui couvre le fait de faire de la publicité sur ce réseau social, en tenant compte de ses avantages et inconvénients . De même, nous vous apprendrons étape par étape à suivre pour créer une campagne réussie dans YouTube et de nombreux autres conseils.

Que sont les «publicités Youtube» ou YouTube et comment fonctionnent-elles?

Étant donné que YouTube est le deuxième moteur de recherche en ligne le plus utilisé au monde , les publicités YouTube sont et sont devenues le principal outil pour les marques, les entreprises et les entreprises qui souhaitent faire la promotion de leurs produits ou services en ligne . Ainsi, des campagnes publicitaires dirigées et engagées auprès des utilisateurs qui font partie de l’environnement en ligne.

En ce sens, il convient de noter qu’il y a de nombreuses années, le réseau social YouTube fonctionnait simplement comme une plate-forme où des vidéos de toutes sortes étaient partagées. Mais, après cela, il est devenu la plus grande plate-forme de contenu audiovisuel dans tous les pays, pratiquement; il est donc considéré comme totalement idéal à utiliser comme outil de propagande , quel que soit le type d’entreprise.

De cette manière, les publicités YT sont chargées d’aider les petites, moyennes et grandes entreprises à se positionner comme une référence dans leur secteur et ainsi réaliser plus de conversions . En plus de gagner plus d’engagement et d’améliorer votre image de marque .

En référence à son fonctionnement, nous indiquons que les publicités YouTube sont créées via la vidéo que vous souhaitez proposer , où les produits ou services que vous proposez seront mis en évidence. Ceci, après avoir créé un compte sur ladite plateforme. Ajouté à cela, l’un des points les plus intéressants est que YT Ads vous permet de segmenter l’audience vers laquelle vous dirigez votre campagne et également de décider où et quand la vidéo en question va apparaître .

avantage

Grâce au fait que YouTube est considéré comme la principale plateforme vidéo vers laquelle se tournent les utilisateurs du monde entier; bien sûr, il apporte de précieux avantages lors de la réalisation d’une campagne publicitaire là-bas .

Voici les avantages les plus importants:

• Large couverture : lors de la réalisation d’une campagne publicitaire sur YouTube, la plateforme garantit que vous pouvez atteindre un très large public. Depuis, en moyenne, une personne passe environ 40 minutes sur la plateforme pour regarder des vidéos.
• Vous pouvez avoir une plus grande interaction avec les utilisateurs : comme ce réseau social est compatible avec les ordinateurs, les téléphones mobiles et les tablettes, vous avez la possibilité d’interagir facilement avec vos clients potentiels et de créer un lien plus fort avec eux en fonction des émotions que vous pouvez générer avec votre vidéo promotionnelle.
• Il vous fournit des outils pour l’analyse des résultats : comme YT dispose de ses propres outils pour cela, vous pouvez facilement observer les performances et les analyses de votre chaîne. Bien que ce soit vrai, cet outil est » YouTube Analytics «.
• Il vous permet de vous différencier de vos concurrents : YouTube Ads vous offre l’opportunité de vous démarquer en utilisant des vidéos publicitaires qui, sans aucun doute, font la différence et génèrent un plus grand impact commercial.
• Coûts publicitaires économiques : quel que soit le secteur, les publicités YT sont beaucoup moins chères que la publicité effectuée sur d’autres plateformes.

Désavantages

Même s’il s’agit d’une plate-forme en ligne très populaire et qu’elle génère de bons avantages lorsqu’elle est utilisée comme canal publicitaire, elle révèle également certains inconvénients qui doivent être pris en compte .

Ceux-ci sont:

• Présence des trolls redoutés : Sur YouTube, vous pouvez trouver différents utilisateurs qui vous critiquent et tentent de minimiser vos publications afin de les détruire. Le mieux pour cela est de ne pas tomber dans la provocation et d’être toujours poli pour ne pas nuire à l’image de la marque (c’est ce qu’ils recherchent).
• Il y a censure et plagiat : bien qu’il y ait une liberté d’expression relative, lors de la publicité sur YouTube, vous devez accepter certaines politiques avec lesquelles, d’une certaine manière, vous pouvez être gêné (même si vous pensez que vous allez publier quelque chose qui convient à tous les publics) . De plus, vous êtes vulnérable au plagiat, car tout le monde a accès à vos vidéos.
• Vous ne devez générer que du contenu intéressant : il est pertinent que vous racontiez des histoires intéressantes et que vous fournissiez des informations brillantes à votre public potentiel. Depuis, si vous avez un bon nombre d’adeptes, mais que vous ne garantissez pas la qualité, cela ne fera rien pour réussir.
• Vous devez constamment alimenter votre chaîne YouTube : assurez-vous de fournir des informations directes et mises à jour à vos clients, à travers de nombreuses vidéos avec des actualités. Sinon, vous perdrez rapidement votre influence.

Comment créer une campagne publicitaire YouTube efficace et étape par étape?

Sûrement, maintenant vous allez vous demander quelle est la manière de créer une campagne publicitaire vraiment efficace et pour cela, nous vous indiquons ici chaque étape à suivre afin d’assurer rapidement le succès:

Sélectionnez votre objectif

Pour commencer, la première chose à faire est d’aller dans la section » Campagnes » et d’appuyer sur le bouton circulaire bleu qui affiche un signe » + «. Avec cela, ils vous montreront tous les types de campagnes que vous pouvez faire sur YouTube et dans ce cas, vous devez cliquer sur » Vidéo «.

Par la suite, deux types d’objectifs apparaissent que vous devez choisir en fonction de votre besoin et après cela, ils vous proposeront des options de configuration et d’autres pour vous guider tout au long du processus de création de la campagne.

Ces objectifs sont:

• Prise en compte de la marque et du produit : Indiqué pour attirer les clients qui achètent un certain produit sur votre site Web.
• Notoriété et couverture de la marque : cela vous permet d’augmenter la notoriété de votre marque et de faire en sorte que votre publicité soit vue par de nombreuses personnes.

Configurer et ajuster la campagne publicitaire

C’est le point le plus important lors de la segmentation de la campagne en fonction de vos besoins et préférences . Pour cela, vous devez configurer les options suivantes liées à vos objectifs et à votre périmètre économique:

Nom de la campagne

La première chose à faire est d’indiquer le facteur différenciant de votre campagne publicitaire, c’est-à-dire le nom qu’elle portera. Il est important que ce soit une identification qui puisse définir votre campagne de manière claire, précise et concise . C’est-à-dire, laissez-nous savoir de quoi il s’agit même et sans l’avoir vu complètement.

Devis

Une autre des options les plus intéressantes à spécifier est le budget. À ce stade, vous devez déterminer ce que vous êtes prêt à payer pour votre campagne YouTube, quotidiennement ou mensuellement. En plus de cela, vous devez également sélectionner le « Formulaire de publication » qui peut être: Standard ou Accéléré .

Dans le cas où le budget que vous avez ajusté n’est pas fortement augmenté, nous vous recommandons de choisir l’option » Standard «, afin que l’annonce soit diffusée tout au long de la journée .

Date de début et de fin

En fonction de la stratégie que vous avez une fois conçue, vous devez également spécifier la durée de la campagne . Puisque, si vous ne remplissez pas ce champ, vous oublierez probablement de l’arrêter et, par conséquent, il continuera à consommer le budget que vous avez attribué, vous causant ainsi plus de dépenses que ce que vous aviez prévu au début.

La mise en réseau

Dans cette section, vous pouvez choisir où vous souhaitez afficher vos vidéos publicitaires et pour cela, comme vous le verrez, vous avez trois options:

• Résultats de recherche YouTube : seront affichés lorsque les utilisateurs utilisent le propre moteur de recherche de YT.
• Vidéos YouTube : cela fait apparaître l’annonce pendant que les gens regardent d’autres vidéos.
• Réseau de partenaires : il est utilisé si vous préférez élargir votre audience et toucher d’autres personnes en dehors de la plate-forme, c’est-à-dire en parcourant des sites sur le réseau d’affichage.

langues

C’est une option qui vous donne la possibilité de choisir la langue de votre public cible et bien sûr, il doit s’agir de la même langue dans laquelle la vidéo que vous allez montrer dans votre campagne publicitaire est enregistrée. Sinon, les clients ne comprendront pas le contenu et la stratégie marketing s’effondrera.

Emplacements

Cette section est l’une des plus importantes pour segmenter votre public cible, grâce au fait qu’elle vous permet de déterminer la localisation géographique vers laquelle vous souhaitez diriger vos annonces , afin d’obtenir une meilleure réponse.

Par conséquent, si vous vous consacrez à la fourniture d’un service spécifique ou à la vente d’un produit dans une certaine ville, il est essentiel que vous choisissiez uniquement que ladite annonce y soit affichée (avec l’option » Saisir un autre lieu «).

Au contraire, s’il s’agit d’une boutique en ligne, il est important d’étendre la couverture et de sélectionner l’ensemble du pays (comme dans ce cas, nous sélectionnons « Espagne »).

Stratégie d’enchères

À ce stade, YT Ads vous permet de sélectionner les différents types d’enchères qui existent. Ainsi, au cas où vous souhaiteriez gagner en visibilité , nous vous recommandons de choisir l’option d’enchérir pour le « CPM maximum ».

Désormais, si vous préférez utiliser des annonces de type Découverte ou In-Stream désactivables , il est préférable de sélectionner l’enchère » CPV maximum » et ainsi, la plateforme ne vous facturera que lorsque les utilisateurs décideront de saisir votre annonce.

Limitation de fréquence

Comme il est souvent si ennuyeux pour les utilisateurs de voir des publicités sur YouTube d’affilée, lors de la création d’une campagne, la plate-forme vous permet de limiter le nombre de fois qu’une même personne voit votre publicité. Ainsi, pour ne pas en avoir marre, il est préférable de sélectionner entre 4 et 6 tonnes d’impressions dans la journée .

Exclusions de contenu

À partir de cette option, vous pouvez spécifier que votre annonce ne s’affiche pas dans certains formats ou thèmes . Cependant, il convient de garder à l’esprit que les bannières publicitaires YouTube sont généralement affichées dans des vidéos hautement sécurisées sur la plate-forme.

En ce sens, selon le type d’audience que vous souhaitez cibler, vous pouvez utiliser ou désactiver le filtre standard . Qui, fondamentalement, est un outil qui vous permet d’exclure ou non certains contenus de vos campagnes, en fonction de ce que vous considérez comme inapproprié et sensible (comme vous le verrez, vous pouvez choisir les catégories).

Calendrier de diffusion des annonces

Enfin, nous trouvons cette option qui vous permet de décider des jours et des plages horaires auxquels vous souhaitez diffuser votre annonce auprès des utilisateurs YouTube .

Cela étant le cas, c’est un outil très utile lorsque vous savez que vous pouvez vendre plus d’un produit ou service spécifique dans des jours et des heures spécifiques; gagnant ainsi une plus grande efficacité .

Créez votre premier groupe d’annonces

Lors de la configuration de la première partie de votre campagne publicitaire, il est temps de faire de même pour les groupes d’annonces. Depuis, en général, au sein d’une même campagne marketing, il est nécessaire de faire plusieurs groupes d’annonces avec des segmentations différentes , afin de savoir laquelle fonctionne le mieux.

Ainsi, à ce stade, il est conseillé de créer une campagne pour chaque type de produit ou chaque service que vous souhaitez promouvoir sur YouTube et après cela, sectionner plusieurs groupes d’annonces qui contiennent des segmentations différentes.

Heureusement, Google Ads dispose d’une fonctionnalité qui vous permet de changer d’annonce pour détecter automatiquement celle qui fonctionne le mieux. Soit à partir du nombre de clics, du nombre d’impressions, etc. Depuis, la plateforme décidera de donner la priorité à l’annonce la plus réussie .

À ce stade, vous devrez déterminer les aspects suivants:

• Nom du groupe d’annonces : si vous utilisez des segmentations Thèmes et Données démographiques, il est préférable d’appeler votre groupe avec cette combinaison, à savoir » Thèmes + Données démographiques «.
• Type d’enchère : sélectionnez » CPM maximum » si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque. Désormais, si vous êtes prêt à payer pour chaque vue, choisissez » CPV » et mis à part, vous pouvez également utiliser » CPJ » si vous utilisez des annonces de type Masthead.
• Segmentation automatique : vous pouvez configurer une segmentation plus large que celle choisie et générer de nouveaux emplacements pour toucher plus d’utilisateurs similaires à votre public cible.

Créez votre annonce vidéo sur YouTube

Il s’agit de la phase finale de création d’une campagne publicitaire sur YouTube. Pour cela, vous devez effectuer les étapes suivantes:

• Pour commencer, cliquez sur » Créer des annonces «, puis sélectionnez » Annonce réactive «.
• Vous devez maintenant coller l’URL de votre annonce vidéo sur la plate-forme. Si vous ne l’avez pas encore téléversé sur votre chaîne YouTube, vous devez le faire, puis le sélectionner à cette étape.
• Une fois que vous avez fait ce qui précède, choisissez le type d’annonce que vous souhaitez créer . Vous devez garder à l’esprit que vous pouvez sélectionner un ou un autre type d’annonce en fonction du type d’enchère choisi.
• Après cela, vous devez mettre l’URL à laquelle vous souhaitez envoyer l’utilisateur , au cas où il clique sur le lien qui s’affiche pendant la lecture de l’annonce.
• Il est maintenant temps de choisir le type de bannière complémentaire que vous souhaitez voir apparaître . Il s’agit d’une image miniature qui peut être vue à droite de l’annonce et affichée sur les écrans d’ordinateur.
• Enfin, cliquez sur l’option » Enregistrer » et ainsi, vous aurez créé votre campagne publicitaire dans YouTube Ads.

Quels types de campagnes publicitaires pouvez-vous réaliser sur YouTube Ads et quels sont leurs objectifs?

Il est également très important de connaître les types de publicités que vous pouvez choisir de faire sur YouTube, en tenant compte de vos objectifs afin de les utiliser de la manière la plus appropriée en fonction du type de stratégie que vous avez proposé.

À partir de cet encadré, nous indiquons les aspects les plus pertinents de chacun d’eux:

Type de campagne publicitaire sur YouTube	Objectif et avantage
Annonces InStream	Ce sont ceux qui apparaissent dans d’autres vidéos et peuvent être ignorés après 5 secondes. Ils sont généralement très efficaces pour attirer l’attention de l’utilisateur et la garder avec un bon récit.
Annonces Video Discovery	Ceux-ci sont affichés dans la liste des résultats de recherche YouTube et la colonne des vidéos associées. Son objectif principal est de générer une conversion remarquable et d’augmenter votre visibilité.
Annonce bumper	Ce sont des vidéos qui ne doivent pas dépasser 6 secondes et par conséquent, les utilisateurs ne pourront pas les sauter. Ainsi, il vous permet d’impacter directement l’utilisateur, de créer des attentes avant le lancement de votre produit ou service, et cela fonctionne pour le remarketing.
Annonces provenant d’une campagne display	Elles sont basées sur les bannières typiques d’image, GIF ou HTML5 et ainsi, vous pouvez sélectionner des vidéos liées au thème de votre stratégie pour être plus pertinentes.
Annonces Masthead	Celles-ci sont réservées directement avec la plateforme sans passer par les enchères et se distinguent par une meilleure visibilité que les autres types d’annonces. De cette manière, ils sont idéaux pour accroître la notoriété de la marque et obtenir une meilleure portée lors de la promotion d’un produit ou d’un service.

Combien ça coûte pour faire une bonne publicité sur YouTube? C’est gratuit?

S’il est vrai, la diffusion de campagnes publicitaires sur YouTube n’est pas totalement gratuite. Cependant, c’est un moyen de publicité qui peut être adapté à toute la portée économique de tout entrepreneur, marque ou entreprise . Depuis, comme nous l’avons indiqué dans les avantages révélés par YouTube Ads.

Les coûts publicitaires de cette plateforme sont vraiment bas et sont considérés comme moins chers que ceux que vous pouvez trouver sur d’autres réseaux sociaux. En tenant compte du fait que, pour commencer et selon le secteur, vous pouvez commencer avec seulement 5 ou 10 centimes