Voici comment sont les utilisateurs de Facebook, Instagram et Twitter en Espagne (The Social Media Family, 2020)
Le cabinet de conseil en marketing en ligne The Social Media Family a présenté les résultats de la sixième édition de «Étude sur les utilisateurs de Facebook, Twitter et Instagram en Espagne» , une étude qui analyse le comportement des 50 villes espagnoles les plus peuplées sur ces canaux sociaux et ses relations avec le pays dans son ensemble, ainsi que des données macroéconomiques pour la population dans son ensemble. Les sources utilisées, comme dans les cinq éditions précédentes, proviennent des plateformes elles-mêmes et des données que les utilisateurs leur fournissent, et ont été extraites au cours du mois de décembre 2019.
Nous le résumons dans cette vidéo:
Facebook perd 2 millions d’utilisateurs en Espagne en un an
Les principales nouveautés de ce rapport sont la baisse des utilisateurs de Facebook – qui revient aux niveaux de 2015 -, la baisse du nombre de profils Twitter – près d’un demi-million de moins qu’en 2019 – et le ralentissement d’Instagram, qui croît autour de 6 %.
En analysant les termes quantitatifs, la ville avec le plus grand nombre de profils sur toutes les plateformes analysées est Madrid, même s’il est vrai que la capitale reste en dixième position si l’on met en relation le nombre de profils et le recensement officiel, Grenade étant la première ville la liste sur Facebook (125%) et sur Twitter (29%).
Madrid, Barcelone et Valence , en plus d’être les trois villes les plus peuplées d’Espagne, sont celles dont la population a le plus grand nombre de profils sur Facebook: les utilisateurs qui accèdent au réseau social depuis Madrid et Barcelone dépassent le million, tandis que Valence collecte un total de 730 000 utilisateurs.
Comme d’habitude, nous trouvons un fait apparemment contradictoire: il y a des villes – Madrid, Barcelone et Valence – qui ont un plus grand nombre de profils sociaux enregistrés sur Facebook que d’habitants enregistrés.
Cette anomalie peut être due à de multiples facteurs – compte tenu du fait que les informations traitées ont été fournies par les outils Facebook – tels que les habitants non enregistrés, les citoyens qui ne souhaitent pas révéler leur localisation, les utilisateurs ignorant le fonctionnement des plateformes ou le existence de faux profils gérés par la même personne ou entité.
Facebook, le réseau intergénérationnel. Instagram, le millénaire
Un autre des paramètres analysés par ce rapport est l’âge des profils dans chaque réseau social. À cet égard, Facebook se distingue comme le plus intergénérationnel , avec des chiffres très similaires parmi les moins de 39 ans (46%) et ceux de plus de 40 ans (47%); Quant aux plus de 65 ans, ils occupent 7%.
D’autre part, Instagram est le réseau social dans lequel les milléniaux abondent : 61% des utilisateurs résidant dans les 50 villes les plus peuplées ont moins de 39 ans. Mais cela montre aussi des signes de vieillissement, puisque les plus de 40 ans atteignent 36%, alors que les meilleurs de cet âge atteignent à peine 11%, un chiffre qui peut être dû au fait que les jeunes utilisent d’autres plateformes plus récentes telles que Tik Tok et Snapchat.
Twitter perd de sa portée
En se concentrant un peu plus sur le nombre d’utilisateurs de chaque plateforme, il faut noter que Twitter continue de subir une tendance à la baisse comme on peut le voir sur les près d’un demi-million d’utilisateurs qu’il a perdus en 2019 (-1,27% dans les 50 villes les plus peuplées). Quant aux utilisateurs actifs, qui ont posté au moins une fois au cours des deux derniers mois, ils ont augmenté de 16%, même si paradoxalement ils ont également diminué dans les 50 villes les plus peuplées, où seuls 24% des utilisateurs sont considérés comme actifs (3,33% de moins que la période précédente).
Le nombre de profils vérifiés a baissé de 6,6% sur Twitter par rapport à 2018, Madrid étant la ville avec le plus grand nombre de ces profils (1446), bien devant Barcelone (484). En ce qui concerne le sexe des profils, les données sont très similaires entre hommes et femmes (29% et 32%), le reste (39%) correspondant aux profils qui ont choisi de ne pas le divulguer, en utilisant l’option inconnue.
Instagram, en bonne forme
De son côté, Instagram reste le réseau social qui a le plus progressé en 2019: dans les 50 villes les plus peuplées, au-dessus de 10% (12,95%), terminant l’année avec plus de 9 millions et demi d’utilisateurs ; dans le reste du pays, 6% (pour la première fois sous les deux chiffres). Il est à noter que les profils avec un âge compris entre 18 et 39 ans (61%) et la présence de comptes utilisateurs entre 40 et +65 ans (+ 36%) ont particulièrement augmenté.
Les footballeurs règnent sur le territoire des influenceurs
Et les célébrités? Comment vos communautés se sont-elles comportées en 2019? Après avoir analysé le «top 15» des profils de non-footballeurs résidant en Espagne, nous avons trouvé une augmentation moyenne de 70,70% (23,40% si l’on ignore Rosalía et Jorge Cremades ). La chanteuse Rosalía mérite une mention spéciale , qui en deux ans est passée de 200 000 followers à plus de 9 millions, ce qui se traduit par une croissance de 800% l’année dernière.
Un autre des secteurs les plus suivis en Espagne est le football, une conclusion que l’on peut tirer du fait que 7 des 10 fanpages les plus suivies sur Facebook correspondent à des équipes ou des joueurs , la même proportion que l’on retrouve dans les profils Twitter; tandis que sur Instagram TOUS les profils regroupés dans le «Top 10» sont le territoire des footballeurs.
Top influenceurs sur Facebook
Top influenceurs sur Instagram
Dans tous les cas, l’étude de The Social Media Family comprend de nombreuses autres conclusions intéressantes sur l’utilisation des principaux réseaux sociaux en Espagne. Voulez-vous en savoir plus? Vous pouvez le télécharger ici
