Comment faire de la publicité sur Facebook : méga guide pour être un professionnel sur Facebook Ads

Facebook est l’un des plus grands réseaux sociaux au monde, c’est pourquoi de nombreuses marques et entrepreneurs décident de miser sur la notoriété de leur produit. Mais, ce n’est pas une tâche facile, à moins que vous n’investissiez dans des publicités Facebook ou de la publicité au sein du réseau . Cependant, comment le faire correctement, en évitant de gaspiller de l’argent sur des campagnes qui ne seront pas réussies. Eh bien, dans l’article suivant, vous trouverez la réponse à cette question.

En ce sens, les étapes pour exécuter des publicités Facebook sont fondamentalement les mêmes pour n’importe quelle campagne. Il est important de mentionner qu’ils doivent être effectués correctement pour assurer le taux de réussite le plus élevé possible. A commencer par la création d’une Fanpage , combinée à une bonne segmentation du marché et un budget réaliste , chacun de ces facteurs est essentiel dans ce type de projet. Lisez la suite pour savoir tout ce dont vous avez besoin.

Créer une page de fans

La Fanpage ou la page Facebook est la principale exigence pour utiliser les publicités Facebook , car ce type de travail ne peut pas être effectué à partir du profil personnel. Cependant, c’est très simple à faire, il vous suffit de vous connecter à votre compte au sein de la plateforme et de cliquer sur l’icône «+ (Créer)» qui se trouve en haut de la fenêtre d’accueil.

Une fois le menu affiché, vous devez cliquer sur « Page ». Cela vous amènera à une nouvelle section où il vous sera demandé toutes les informations relatives à la Fanpage que vous souhaitez créer, telles que son nom et la catégorie de marché. Lorsque tout est prêt, appuyez sur » Créer une page » et procédez à l’ ajout de l’image de couverture et du profil de celle-ci.

Gardez à l’esprit que, pour ces derniers, vous devez utiliser des images de bonne qualité . De préférence votre logo et, le cas échéant, une photographie de l’entreprise ou une bannière esthétiquement attractive. À la fin de toute la procédure, vous pourrez donner les dernières touches, telles que les coordonnées, le site Web (si vous en avez un) et même ajouter un bouton d’appel à l’action (envoyer un message, appeler, s’inscrire, nous contacter, etc. ).

Ce dernier dépendra du type d’objectif que vous souhaitez atteindre avec votre page et est très pertinent pour la croissance de votre Fanpage. Il est maintenant temps de commencer à promouvoir votre nouvelle page sur Facebook, c’est-à-dire en utilisant les publicités Facebook. Cependant, il est recommandé d’obtenir certains « j’aime » manuellement , c’est-à-dire par le biais de la famille, des amis ou des collègues, entre autres, avant d’investir dans la publicité.

Créer une campagne

La création d’une campagne Facebook comprend une série d’éléments ou de facteurs importants. Partir d’un budget d’investissement réaliste, qui évite des dépenses inutiles ou la perte partielle ou totale d’argent sans résultats positifs. D’autre part, la bonne segmentation du marché ou du public dans lequel vous souhaitez concourir est une partie essentielle de ce type de travail. Chacun de ces points est détaillé ci-dessous.

Établir un véritable budget d’investissement

Savoir quel est le «bon» montant à investir dans les publicités Facebook peut être difficile, surtout si vous n’avez jamais expérimenté ce domaine spécifique du réseau social auparavant. Cependant, il y a certains aspects ou questions que vous pouvez vous poser pour avoir la réponse à cette question. Ceux-ci peuvent inclure la valeur de votre produit ou service, combien vous voulez vendre avec la campagne et quel est le taux de conversion que vous avez pour cela.

En tenant compte de ces trois questions, un exemple simple à comprendre pourrait être évoqué : Si votre produit a un coût de 50$ et que vous souhaitez obtenir une vente de 100 unités , avec un taux de conversion de 1%. Le nombre de clics ou de visites dont vous avez besoin sur votre page pour vendre 5000$ est de 500.

Maintenant, quel est le montant d’investissement dont vous avez besoin pour obtenir ces 500 clics ? La réponse à cette question se trouve dans la même formule , en supposant une dépense quotidienne minimale, sur la base des résultats obtenus. Il convient de mentionner qu’il ne s’agit que d’une infime fraction du budget total de la campagne.

Définir un objectif de campagne

Ayant clair le coût d’investissement réel et total dont vous avez besoin pour commencer avec les publicités Facebook, vous pouvez vous fier aux objectifs que Facebook propose. De cette façon, la plateforme se charge d’ajuster toutes les options pour correspondre, en fonction de ce que vous voulez, y compris les « Annonces automatisées ». Dans ceux-ci, le même système commande chacun des éléments pour de meilleurs résultats, facil
tant le travail des utilisateurs inexpérimentés.

Pour en savoir un peu plus sur chaque type de publicité et savoir exactement laquelle est la meilleure pour votre publicité Facebook, elles sont décrites ci-dessous :

• Reconnaissance de la marque : Elle est utilisée dans le but de toucher le plus grand nombre de personnes susceptibles d’être intéressées par votre marque et de la faire connaître au sein du réseau.
• Portée : similaire à la reconnaissance de marque, elle cherche à impressionner ou à toucher un nombre considérable d’utilisateurs pour changer l’idée qu’ils se font de votre entreprise ou de votre produit.
• Trafic : Sa fonction est d’amener des clients potentiels vers votre site Web, votre page, votre blog, votre application ou même une conversation dans Messenger.
• Interaction : Comme son nom l’indique, ce type d’objectif de campagne cherche à générer une interaction entre la marque et le client. Obtenir ainsi un plus grand nombre de réactions, de réponses sur un événement ou des enquêtes d’entreprise, etc.
• Installations d’applications : il est idéal si vous souhaitez amener des millions d’utilisateurs de Facebook intéressés par votre marque à télécharger votre application et à l’installer sur leurs appareils.
• Reproductions vidéo : Son optimisation est axée sur l’augmentation du nombre de reproductions de vidéos dans les campagnes. Pour cela, vous pouvez choisir les personnes ayant la plus forte probabilité de visionnage, pour un temps minimum de 2, 5 ou jusqu’à 10 secondes.
• Génération de leads : Cet objectif de campagne vous sera utile si vous cherchez à collecter des informations sur les prospects de votre marque. La seule annonce que vous pourrez créer avec cette stratégie sera un format de sondage ou des formulaires de contact où vous pourrez obtenir des données telles que : Nom, e-mail ou réponses à des questions spécifiques.
• Messages : Il se concentre sur le domaine du service client. Ce que recherche ce type de campagne, c’est que le public communique directement via Messenger, soit pour effectuer des achats, soit pour présenter des préoccupations ou des observations sur l’entreprise.
• Conversions : il se concentre sur les clients qui prennent des mesures importantes pour votre marque ou votre entreprise. Autrement dit, sa fonction principale est de faire en sorte que les clics de votre annonce se rendent sur votre site Web et deviennent des achats ou de l’argent tangible. Pour l’utiliser, vous devez avoir le pixel Facebook, car c’est une exigence essentielle.
• Vente par catalogue : Idéal si vous possédez une boutique en ligne et souhaitez segmenter le stock d’articles disponibles dans celle-ci «en privé».
• Trafic commercial : Cela fonctionne parfaitement si vous souhaitez apporter du trafic vers votre magasin ou votre entreprise physique, c’est-à-dire vers l’établissement commercial de votre marque. Cependant, Facebook recommande d’utiliser ce type de campagne uniquement lorsque l’entreprise dispose d’une ligne de magasins, par exemple : franchises de restauration rapide ou chaînes de supermarchés ou d’hôtels.

Segmentation du marché

Savoir à quel public vous allez orienter votre campagne est très important, car grâce à cette information vous pourrez mieux toucher vos clients potentiels. Pour cela, il est nécessaire d’exécuter une segmentation du marché, cependant, il existe différentes manières de segmenter ou de séparer le bon groupe de personnes :

• Basique : Ceci est influencé par l’ âge, le sexe et la situation démographique des personnes.
• Avancé : En plus des trois facteurs précédents, d’autres un peu plus spécifiques sont incorporés, tels que les intérêts, le comportement et les connexions .

Dans ce type de cas, il est préférable de créer un « Buyer persona » , qui est une représentation subjective des individus auxquels votre campagne s’adresse. C’est fondamentalement l’union des idées précédentes, mais d’une manière plus descriptive. Si vous ne savez pas comment effectuer cette étape, vous pouvez demander l’aide d’un expert dans le domaine.

Il faut aussi garder à l’esprit qu’il existe différents types d’audiences , parmi lesquelles on pourrait citer : Personnalisées et similaires . Les premiers sont les personnes qui visitent votre site web, téléchargent vos applications ou font partie de votre base de données. Alors que les semblables sont des fans, des clients réguliers ou un public personnalisé qui suit votre marque.

Dans tous les cas, au fur et à mesure que vous fournissez ces informations, Facebook vous aidera dans la segmentation et vous proposera des options adaptées aux données fournies. Il est à noter que vous pouvez créer votre propre audience en cliquant sur l’option » Créer une nouvelle » ou éditer celle existante lors de la création de l’annonce.

Créer un ensemble de publicités

Après avoir établi et organisé tous les points mentionnés jusqu’à présent, il sera temps de commencer à créer les publicités pour la campagne Facebook Ads . Pour ce faire, vous devez vous rendre dans la fenêtre de démarrage du réseau social, depuis votre profil, et cliquer sur l’option » Gestionnaire de publicités » présente dans le panneau latéral gauche.

Désormais, pour pouvoir activer les publicités sur Facebook Ads, vous avez besoin d’un compte publicitaire actif au sein de la plateforme. Cela peut être créé à partir du gestionnaire de publicités en quelques minutes, en suivant le chemin Paramètres> Comptes publicitaires> Ajouter à partir de la même fenêtre de gestionnaire.

Une fois que vous avez votre compte publicitaire, il sera temps d’organiser et de lancer la campagne, cliquez sur le bouton » Créer » pour commencer avec les directives pour cela. Ensuite, sélectionnez l’objectif que vous souhaitez atteindre pour celui-ci et appuyez sur » Suivant «, il est à noter que vous ne pouvez sélectionner qu’une seule option.

Dans la fenêtre suivante, vous devez fournir quelques détails d’intérêt pour la campagne , ils sont très simples et dans chacun d’eux, vous aurez le guide Facebook pour savoir de quoi il s’agit. Ensuite, vous serez dirigé vers un écran où il vous sera demandé de donner un nom à l’ensemble d’annonces, de sélectionner la page à partir de laquelle vous souhaitez exécuter la campagne (si vous en avez plusieurs), la date de début, l’emplacement, le budget et public.

Pour cette dernière section, vous pouvez vous guider avec l’indicateur de segmentation qui se trouve sur le côté droit de l’écran. Eh bien, au fur et à mesure que vous réduisez le groupe de personnes en fonction des facteurs mentionnés quelques lignes ci-dessus, il diminuera jusqu’à ce qu’il se trouve dans la bande verte. Ce qui correspond à une audience définie pour la campagne.

Gardez à l’esprit que moins il y a de personnes susceptibles d’apparaître , plus votre ciblage sera efficace . De même, cette décision sera influencée par la taille de votre budget, car si vous débutez et que vous voulez juste passer un test, une marge de 10 000 personnes serait bien. En revanche, un public trop large épuisera votre budget en quelques jours, sans obtenir les résultats que vous recherchez.

Date de début et budget

Pour éviter des dépenses inutiles ou excessives, il est recommandé de commencer par une campagne Facebook d’un mois , commençant le même jour, avec un budget maximum de 100 USD et un coût quotidien d’environ 3,33 $. À l’aide de ces chiffres, vous pouvez évaluer l’efficacité de la campagne et la poursuivre, la modifier ou même l’éliminer.

Maintenant, si vous disposez d’un budget considérable et que votre intention est de toucher des millions de personnes pour augmenter les ventes de vos produits, vous devriez vous concentrer sur un autre montant. Cependant, n’oubliez pas ce qui est important et évitez de gaspiller votre budget à tout prix. En revanche, si vous menez une campagne de sensibilisation, positionnez-la entre les options « Optimisation et diffusion », vous ne voulez pas payer pour des impressions, mais pour de vrais clients.

De cette façon, vous éviterez à Facebook d’utiliser tout le budget pour essayer de faire voir votre publicité au plus grand nombre, sans obtenir ce que vous voulez vraiment. C’est-à-dire qu’ils vont sur votre page, s’abonnent et font connaître votre marque au sein du réseau.

Conception d’annonces

Bien qu’il existe de nombreux types de structures très attrayantes à inclure dans votre campagne Facebook, la meilleure chose si vous débutez, c’est de rester simple . Évitez d’utiliser des vidéos ou des publicités de type carrousel, celles-ci sont préférables lorsque vous avez suffisamment d’expérience dans la publicité au sein de la plate-forme ou que vous avez fait leurs preuves lors de campagnes précédentes.

L’utilisation d’annonces à image unique est donc la meilleure alternative pour les utilisateurs novices qui cherchent à faire la publicité de leur entreprise sur Facebook. Quelque chose d’important que vous devez savoir est que cette plate-forme définit 20% ou moins pour le texte de l’annonce . C’est-à-dire que vous devez être très bref si vous voulez que le soutien du réseau social populaire l’approuve.

Bien qu’il y ait une faible chance qu’un pourcentage supérieur à 20% (pas de beaucoup) passe ce filtre, vous ne devriez pas risquer de traverser ce moment inconfortable. Pour cette partie spécifique de la campagne, vous pouvez demander l’aide de professionnels du domaine du design graphique . De cette façon, vous aurez des publicités visuellement attrayantes et conformes aux normes de Facebook.