Les publicités interactives sont-elles la solution à la publicité invasive?

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Les appareils mobiles ont apporté un format publicitaire très invasif, non seulement sur les pages Web, mais aussi dans les applications qui font souvent sentir les utilisateurs vraiment dépassés par le nombre d’annonces qui n’arrêtent pas de sauter sur leurs écrans. Cela nuit non seulement aux utilisateurs, mais souvent à quiconque met ces publicités , car la marque peut être associée à une expérience désagréable.

La semaine dernière, Google a annoncé le lancement bêta de deux outils pour créer des publicités plus interactives, qui permettent aux utilisateurs d’être inclus dans leur publicité. Nous commencerons sûrement à les voir bientôt sur Android et s’ils réussissent, ils se propageront au reste des systèmes d’exploitation.

Le problème avec la publicité actuelle, en particulier dans les applications gratuites, est qu’elle est généralement invasive et peu personnalisée . Presque toujours les mêmes jeux et se retrouvent presque toujours dans le magasin d’applications sans vouloir le faire parce que je ne touche pas la fenêtre de fermeture. Eh bien, Google pense avoir la solution pour améliorer la publicité pour les utilisateurs et les annonceurs.

Nouvelles possibilités

Le premier outil est conçu pour créer ce qu’ils appellent des annonces d’essai . Ce seraient des publicités qui vous permettraient de tester le produit pendant 60 secondes avant de le télécharger. Autrement dit, s’il s’agit d’un jeu, par exemple, ces publicités vous permettraient de profiter d’un petit jeu pour tester si vous l’aimez ou non. Si c’est le cas, vous pouvez aller sur Google Play pour le télécharger, ce qui augmenterait la possibilité qu’il soit joué pour de vrai plus tard. La raison en est que, selon Google lui-même, 1 application installée sur 4 n’a jamais été utilisée . Cela permettrait aux utilisateurs de tester le jeu en premier et aux développeurs d’avoir des téléchargements de qualité. Le problème? Que ce serait toujours envahissant.

Le deuxième outil vous permet de créer des publicités basées sur HTML5 , un nouveau format beaucoup plus flexible que l’actuel. De cette manière, les annonceurs seraient beaucoup plus libres lors de la conception d’annonces, sans avoir à être enchaînés à quelques modèles. Cela offrirait la possibilité d’être beaucoup plus original et aussi une plus grande facilité lors de leur changement s’ils ne fonctionnent pas. De plus, cette nouvelle option permettrait de personnaliser beaucoup plus les publicités, en essayant de rendre la publicité plus intéressante pour l’utilisateur. Quoi qu’il en soit, bien qu’il soit vrai qu’ils ne pouvaient pas offrir l’essai gratuit de 60 secondes, ils auraient une grande interactivité, permettant aux utilisateurs de voir à quoi ressemblent les applications annoncées.

Êtes-vous convaincu par ces types de publicités dans les applications, ou les voyez-vous comme invasives et ennuyeuses comme toujours?