Comment analyser et suivre vos concurrents sur Internet? Guide étape par étape

Toutes les entreprises cherchent à rester dans leur créneau en tant que bons concurrents le plus longtemps possible. Ils le font afin d’obtenir le plus d’avantages en réduisant les coûts grâce à leur savoir-faire.

Mais ce n’est pas une tâche facile, puisque d’autres entreprises cherchent également le même objectif , elles créent donc des techniques stratégiques pour se différencier des autres. L’une de ces techniques est l’analyse concurrentielle.

Si vous voulez savoir en quoi consiste cet outil , vous pouvez trouver toutes les informations en détail dans les paragraphes suivants de cet article.

Qu’est-ce qu’une analyse concurrentielle et à quoi ça sert dans le monde du marketing?

L’analyse concurrentielle dans le monde du marketing est considérée comme la procédure menée par l’entreprise pour connaître son environnement. De cette manière, vous pouvez étudier les menaces qui proviennent du marché, ou les produits complémentaires que vous vendez, et détecter les opportunités de développement. Avec cela, vous pouvez tirer le meilleur parti de vos capacités et renforcer vos points faibles .

En d’autres termes, cette technique permet de savoir quelles sont les activités exercées par les concurrents et qui bénéficient à leur positionnement sur le marché. Si l’on prend en compte le marketing digital, une analyse concurrentielle étudie toutes les stratégies que la concurrence adopte pour fidéliser ses clients via les réseaux sociaux et son site internet.

Pourquoi est-il important de faire une bonne analyse de vos concurrents?

L’ analyse concurrentielle est très importante dans toute stratégie de marketing car vous pouvez voir quels services sont offerts au public, comment ils le font et comment ils perçoivent leurs clients. Ce sont des informations très utiles qui vous permettent d’effectuer un benchmarking complet et efficace. Non seulement vous serez en mesure de comprendre la stratégie de vos concurrents, mais vous serez également en mesure d’analyser où vous devez vous améliorer.

De cette façon, vous serez en mesure de comprendre les aspects suivants:

• Sachez plus précisément quelle est la taille du marché.
• Positionnement de la concurrence et participation de votre entreprise à celle-ci.
• Sachez si votre stratégie est efficace.

Apprenez étape par étape à analyser efficacement votre concurrence sur les réseaux sociaux

Nous vous montrerons ci-dessous les étapes que vous devrez suivre pour faire une analyse efficace de votre concurrence dans le RRSS .

Faites attention et essayez de les faire sans précipitation:

Identifier les concurrents

Il s’agit d’un facteur important dont beaucoup n’effectuent pas correctement, estimant que le leader du marché et 1 ou 2 autres concurrents sont tous des participants au marché . Ce n’est pas le cas, car de nombreuses entreprises ont une stratégie non agressive et sont intéressées à maintenir les positions intermédiaires et sont très fortes sur le plan concurrentiel . Pour cette raison, vous devrez analyser plus en détail et en permanence.

Il est pratique que vous définissiez comme objectif:

• Recherche tous les jours: si vous passez chaque jour du temps à analyser vos concurrents et à voir ce qui se passe sur les réseaux, vous vous donnerez une idée de la chose ou du sujet que les gens aiment.
• Trouver des communautés: comme vous l’avez peut-être déjà remarqué, le monde Internet regorge de communautés reflétées dans les forums, les listes de récompenses, les classements, etc. C’est un bon moyen de trouver ce qui intéresse les gens. Essayez d’analyser si votre concurrence agit dans l’un d’entre eux.
• Recherche sur Internet: c’est la méthode la plus simple car c’est avec elle que vous saurez qui a choisi votre niche.

Analyse SEO et SEM

Effectuer une analyse SEO ou SEM est essentiel pour connaître la stratégie de vos concurrents. Il en résultera que vous pourrez savoir quel type de mesures ils prennent pour avoir les postes qu’ils occupent. S’il est vrai que ce n’est pas une tâche simple, mais son importance justifie la tâche.

Vous devez essayer de détecter quel est leur plan de positionnement et cela peut être fait en fonction de la recherche de mots-clés, des objectifs, des liens et aussi des publicités qu’ils font sur les réseaux. Pour améliorer cet aspect, vous pouvez opter pour un bon design de blog optimisé pour l’utilisateur , un contenu 100% original et de qualité, une bonne structure d’ URL et bien d’autres facteurs. Mais ce sont les principaux.

Analysez leurs prix

La loi de l’offre et de la demande détermine le point d’équilibre du marché entre les individus. Pour cette raison, le prix correct est connu avec cette analyse. Il se peut que vous soyez en dehors de ce point et que vos concurrents ne le soient pas.

Cela peut influencer directement la confiance que l’utilisateur a en vous. Il est donc inutile d’avoir un prix trop bas avec un excellent service, si vos clients ne perçoivent pas la même chose . La même chose se produira lorsque vous aurez un prix supérieur au seuil de rentabilité. Pour cette raison, vous devrez vérifier périodiquement quel est le prix qu’ils mettent sur leurs produits, ainsi que s’ils lancent des remises sur le marché qui surprennent les clients.

Analyser son contenu

L’ analyse du contenu peut être élémentaire lors de l’élaboration d’une stratégie de réseautage social , comme vous pouvez le voir dans votre juridiction sur le contenu régulièrement public.

Il est toujours nécessaire d’étudier combien de personnes pourraient voir votre publication, pour cela vous devez suivre les paramètres suivants:

• Nombre d’abonnés: cela indiquera la popularité du profil sur le réseau social sur lequel vous travaillez.
• Impressions: c’est l’impact que la concurrence a sur les réseaux sociaux en raison du nombre d’utilisateurs qui ont atteint avec une certaine publication.
• Trafic: à ce stade, plusieurs facteurs influencent, vous pouvez donc analyser s’il existe des campagnes sur les réseaux sociaux, une page de destination, des stratégies pour augmenter les conversions, entre autres.
• Engagement: il s’agit du nombre de fois qu’une personne interagit avec la publication. Cela peut être un like, un commentaire ou cliquer sur le bouton Partager. C’est un facteur qui peut déterminer le succès de la publication, vous devez donc être très prudent.

Pour analyser la stratégie de contenu de votre concurrence, vous devez le faire avec des outils appropriés , qui sont généralement coûteux. Si vous ne pouvez pas le faire de cette façon, vous aurez également la possibilité de le faire manuellement , vous n’aurez donc pas de résultats différents.

Étudiez votre processus de vente

À ce stade, vous devrez étudier à quoi ressemble sa structure de coûts, son processus de production ou d’achat de produits et à quoi ressemblent les canaux logistiques pour les distribuer . De plus, vous devrez le relier à leur stratégie virtuelle sur les réseaux sociaux et à leur site internet.

C’est pourquoi vous devez analyser, entre autres, les pages de destination . Cela vous aidera à savoir comment ils transforment leurs abonnés sur les réseaux sociaux en clients actifs . Vous aurez besoin de connaître en détail cette partie de la stratégie de vos concurrents pour comprendre plus précisément leur culture. Une bonne idée est d’acheter un produit de vos concurrents que vous vendez également. Avec cela, vous pouvez trouver de nombreux détails, même l’emballage qu’ils utilisent .

Étudiez leurs stratégies de conversion

Pour avoir une bonne stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, il est nécessaire que vous sachiez comment fait la concurrence afin que ses abonnés aiment le contenu qui est téléchargé sur le RRSS et qu’ils deviennent plus tard des prospects. Si vous voulez réussir à ce stade, vous devrez réfléchir à la manière dont un acheteur pense, quels sont ses goûts, ses envies et ce qui l’amuse le plus. Ensuite, vous devrez comparer vos résultats avec les efforts et les actions de vos concurrents.

Vous y trouverez un grand succès grâce aux multiples stratégies qu’ils utilisent constamment sur le marché cible. Vous vous rendrez également compte que vous n’agissez pas correctement et que peut-être le marché que vous vouliez atteindre n’a pas les mêmes intérêts pour acquérir votre produit.

Liste des meilleurs outils pour effectuer une analyse concurrentielle sur Internet et les réseaux sociaux

Nous vous présentons ci-dessous les meilleurs outils pour pouvoir analyser au maximum votre audience:

Boardfy.com

C’est une plateforme qui vous aidera à réaliser des analyses complètes sur votre concurrence . Vous pourrez connaître leurs campagnes sur les différents réseaux sociaux et vous pourrez également analyser le nombre de clics, likes, followers, coût par action et bien plus encore. Toutes ces données se retrouvent dans des graphiques préparés par le même outil et qui vous aident à comprendre plus facilement et plus rapidement quelle est la situation réelle.

Minderest.com

Une des meilleures plateformes qui existent aujourd’hui pour contrôler vos concurrents sur le marché. Vous pouvez configurer les résultats qu’il propose pour les adapter à l’ensemble du marché ou par entreprise . De plus, vous pouvez le comparer avec votre propre marque grâce à toutes les fonctions qu’il présente. De cette façon, vous serez en mesure de connaître votre public, quel est son comportement et vous pourrez lier les rapports à Google Analytics, qui est l’un des meilleurs outils de données.

Moz.com

Si vous recherchez des experts pour être en charge du suivi de la concurrence, cette plateforme est idéale pour vous. Vous pourrez ainsi obtenir une analyse complète de vos concurrents et voir pourquoi ils se positionnent avec succès, pour cela vous pourrez connaître leurs liens et l’autorité que leurs sites Internet ont. Il a une version payante dans laquelle vous obtiendrez plus de fonctions afin que vous puissiez l’adapter plus facilement à vos besoins. Il est idéal pour les premières étapes de l’exécution de votre propre plan de médias sociaux.

Screamingfrog.co.uk

Vous pouvez choisir une version gratuite ou une version payante pour analyser non seulement votre concurrence, mais également vos propres données que vous avez sur votre site Web et sur les réseaux sociaux. C’est un outil qui vous permettra de connaître rapidement quels sont les avantages concurrentiels des entreprises qui sont dans le même créneau de marché que votre marque . Ses rapports graphiques vous permettront d’analyser, à travers un modèle, différents aspects importants pour la réussite de votre entreprise.

Ahrefs.com

Considérée par beaucoup comme l’une des meilleures plates-formes qui vous aideront à rechercher vos concurrents et à surveiller le marché cible que vous vous êtes fixé. C’est un outil de paiement avec lequel vous bénéficierez d’un essai gratuit de 7 jours .

Si vous souhaitez connaître exactement une recherche de lien, un suivi de contenu ou de classement, cet outil est idéal. Ses fonctions vous permettront de trouver des rapports de recherche organiques , ainsi qu’une analyse de l’ origine du trafic des sites Web concurrents .

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