Comment créer une campagne publicitaire LinkedIn réussie pour développer votre marque? Guide étape par étape

Pour créer une campagne publicitaire réussie sur LinkedIn, il vous faudra connaître les différents formats proposés par la plateforme pour choisir le plus adapté et ainsi faire croître votre marque sans problèmes.

De plus, vous devez prendre en compte différents critères avant de lancer une campagne . Pour cette raison, vous devrez connaître tous les secrets que garde cette option proposée par LinkedIn. Si vous souhaitez plus d’informations, vous pouvez les trouver dans les paragraphes suivants.

Mais ce n’est pas tout, nous vous apprendrons également un guide complet pour créer une campagne efficace sur LinkedIn et nous vous donnerons les meilleurs conseils pour votre première stratégie publicitaire .

Quels sont les différents formats d’annonces LinkedIn et comment choisir le bon?

LinkedIn vous offre la possibilité de choisir entre différents types de formats pour créer des campagnes publicitaires . Cela vous aidera à atteindre l’objectif fixé dans le plan de médias sociaux afin que vous puissiez faire connaître votre marque plus facilement et attirer plus de visites sur votre site Web .

De plus, vous serez en mesure de créer plus d’interaction entre les personnes qui lisent vos publications , d’avoir plus de visionnages de vidéos et de générer des contacts avec les membres qui peuvent aider à tirer parti de votre stratégie. Vous pourrez également promouvoir des emplois pour obtenir les meilleurs candidats pour votre entreprise .

Parmi les différents types de formats d’annonces que vous pouvez trouver, vous trouverez:

• Vue d’ensemble (également appelées publicités image unique): Avec ce type de format adapté aux ordinateurs et aux mobiles, vous pouvez toucher des membres spécifiques grâce à une image et un message au-dessus .
• Carrousel: cette annonce montre successivement différentes images , qui peuvent avoir des sous-titres et des liens. Avec cela, vous pouvez créer des histoires interactives et les montrer sur différents appareils.
• Vidéo: si vous cherchez à contacter votre public via du contenu audiovisuel, ce type de format est idéal pour vous . Vous pouvez positionner votre marque en partageant des histoires qui seront liées via une vidéo.
• Texte: c’est un type d’annonce qui se compose d’un titre et d’une courte narration, dans certains cas, vous pouvez inclure des images. Ils vous aideront à atteindre précisément le marché cible en fonction de l’âge et des paramètres géographiques, entre autres. Il est idéal pour augmenter les visites sur votre site Web.
• Messages: lorsque vous cherchez à augmenter les conversions sur votre site Web et à générer plus de contacts avec les membres LinkedIn , ce type de format d’annonce est recommandé. Il se compose d’un message d’accueil que vous devez personnaliser, d’une bannière à droite de l’écran puis d’un lien pour l’appel à l’action. Vous pouvez également inclure un formulaire et un pied de page .
• Abonnés: au cas où vous auriez besoin d’augmenter votre nombre d’abonnés sur le réseau social, vous devriez utiliser cette annonce. Il se caractérise par une photo de profil de votre entreprise, votre nom et quelques brèves informations vous concernant . Enfin, le bouton de suivi sera inclus afin que les membres puissent cliquer dessus.
• Spotlight: ce sont des publications dynamiques qui permettent au visiteur d’entrer directement sur le site Web de l’annonceur. Il est idéal pour créer de l’empathie avec la marque, générer plus de visites et publier des offres d’emploi.
• Annonces d’emploi: ces types de publications sont conçus pour que les entreprises puissent proposer, à travers des éléments dynamiques, des postes vacants. De cette façon, les candidats auront accès via un lien pour connaître toutes les possibilités d’emploi .

Que dois-je considérer avant de lancer une campagne publicitaire sur LinkedIn?

Avant de lancer une campagne publicitaire, vous devez prendre en compte quel est l’objectif principal que vous avez dans votre plan de médias sociaux. Cela vous aidera à définir le marché que vous souhaitez atteindre, car vous connaîtrez les goûts et les besoins de vos abonnés.

Lorsque vous avez défini ce que vous voulez, vous devez établir le budget que vous avez alloué pour accéder à une annonce sur LinkedIn . Une fois que vous connaissez ces données, vous pourrez choisir un type de promotion, en tenant compte de toutes les recommandations que la plateforme propose pour chaque situation .

Apprenez étape par étape comment créer une campagne publicitaire efficace sur LinkedIn

Pour créer une campagne publicitaire efficace sur LinkedIn, vous devrez suivre les étapes suivantes:

Créer un plan de contenu en marketing

Avant de commencer, vous devez établir les actions que vous allez entreprendre pour développer votre marque , pour obtenir plus de visites sur votre site Web ou pour tout autre objectif que vous avez défini dans le plan de médias sociaux. Cela vous permettra de savoir précisément quels sont les sujets qui intéressent les personnes que vous souhaitez toucher avec vos publicités LinkedIn .

Établissez un budget

Vous ne pourrez pas avancer si vous ne tenez pas compte des coûts dont vous aurez besoin pour accéder à une annonce sur LinkedIn . Par conséquent, vous devrez savoir quelles seront les dépenses qui seront allouées selon le plan de contenu marketing dans cette technique publicitaire.

Créer un utilisateur dans Campaign Manager

À ce stade, vous devrez créer un compte dans l’outil natif de Campaign Manager . Cela vous permettra de créer un lien vers votre page LinkedIn et de générer des annonces en vedette.

Les étapes à suivre sont:

• Accédez à l’ écran principal de la plateforme .
• Sélectionnez Produits .
• Choisissez l’option Annoncer . Cette action vous mènera à un nouvel onglet dans lequel vous devez remplir différents types de données .
• Entrez le nom du compte , le type de devise et si vous souhaitez créer un compte lié à une page LinkedIn .
• Lorsque vous avez terminé, cliquez sur l’option Créer un compte .

Sélectionnez le groupe de campagnes

À ce stade, vous devrez inclure l’emplacement, le budget et toute autre information vous permettant de travailler de manière ordonnée. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Suivant .

Choisissez l’objectif

L’outil plateforme proposera différents types d’objectifs qui seront segmentés en fonction des connaissances, de la perception et des conversions. Autrement dit, vous devrez choisir le type d’annonce.

Il convient de préciser que pour publier une annonce sur LinkedIn, vous devez disposer d’un compte utilisateur mis à jour . Il vous faudra donc avoir un profil adapté pour être attractif sur le marché segmenté par la plateforme. Une fois que vous aurez considéré quel est votre objectif marketing et que vous connaissez le budget pour accéder au marché cible, vous devrez choisir certaines des variantes d’annonces proposées par LinkedIn . Cela vous amènera à choisir l’emplacement du marché et vous pourrez voir les prévisions des résultats.

Sélectionnez le format d’annonce

Une fois que vous aurez établi le budget et les jours où vous souhaitez que votre publication apparaisse, vous devrez choisir le format souhaité .

Configurez votre annonce

Vous devrez sélectionner si vous souhaitez un budget quotidien ou total , la date de début et si vous souhaitez une enchère automatique ou par CPM . Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Suivant .

Planifier des annonces

Dans cette étape, vous devrez établir votre annonce dans laquelle vous devrez inclure le texte, le message, la vidéo ou tout autre élément que vous avez choisi et qui vous aidera à créer l’annonce .

Faites un examen préalable au lancement

Lorsque tout est prêt, la plate – forme vous montrera une configuration précédente de l’apparence de votre annonce . Vérifiez les détails tels que l’orthographe, l’édition vidéo et tout autre facteur pouvant nuire à votre image.

Publier l’annonce

Ce qui manquerait pour terminer toutes les étapes est d’ effectuer le paiement sur LinkedIn et de cliquer sur Démarrer la campagne .

Conseils pour réussir votre première stratégie publicitaire LinkedIn

Si vous voulez réussir votre campagne publicitaire LinkedIn, vous devez garder ces conseils à l’esprit:

Planifiez votre stratégie marketing

Vous devez avoir un plan de médias sociaux pour vous aider à trouver le marché cible pour développer votre marque ou atteindre votre objectif. De plus, vous pourrez mieux choisir les options que la plateforme vous propose lors de la création de la campagne.

Établissez un budget en conséquence

Il est pratique que vous allouiez une somme d’argent nécessaire pour atteindre vos objectifs marketing. Autrement dit, vous devrez savoir que dans un premier temps, vous ne pourrez pas économiser d’argent , si vous voulez devenir un leader dans un secteur. N’oubliez pas que dans certains cas, il est nécessaire de renforcer la campagne et de la prolonger dans le temps , vous devrez donc prévoir des coûts supplémentaires.

Choisissez le plus petit marché

Pour devenir un expert, il faut d’ abord être leader sur un marché régional. Cela amènera les utilisateurs à parler de vous et vous pourrez gagner en autorité . Une fois établi sur les petits marchés, vous ne pourrez vous lancer que dans des secteurs ou pays entiers. En plus de l’emplacement géographique, vous pouvez également choisir par niveau d’éducation, expérience de travail ou par intérêts et caractéristiques.

Choisissez la langue correctement

S’il est vrai que vous pouvez élargir beaucoup plus le marché cible si vous choisissez deux langues ou plus, il est avantageux de commencer par votre langue maternelle ou celle utilisée par la plupart de la cible . Cela vous aidera à mieux interpréter leurs goûts.

Utilisez le format d’annonce idéal

Comme nous l’avons mentionné précédemment, LinkedIn vous permet de choisir entre différents types de bannières publicitaires. Pour cette raison, il est essentiel que vous sélectionniez l’alternative la mieux adaptée à vos besoins. Autrement dit, si vous n’avez pas un bon message à transmettre en vidéo, il vaudrait mieux ne pas utiliser cette technique. Vous devrez donc inclure des textes ou des messages à travers des images.

Si vous avez des questions, laissez-les dans les commentaires, nous vous répondrons dans les plus brefs délais, et cela sera également d’une grande aide pour plus de membres de la communauté. Je vous remercie!