Comment concevoir une bonne stratégie de marketing de contenu sur les réseaux sociaux? Guide étape par étape

Si vous possédez une entreprise , vous avez peut-être remarqué que la concurrence augmente chaque année. C’est le résultat des campagnes commerciales que vous menez pour améliorer votre position sur le marché.

Afin de ne pas perdre votre avantage concurrentiel, vous devrez avoir une stratégie de marketing de contenu efficace sur les réseaux sociaux . Pour ce faire, vous aurez besoin de quelques conseils que nous vous montrerons dans cet article.

Mais ce n’est pas tout, si vous voulez apprendre à créer un bon marketing de contenu, nous vous apprendrons les étapes à suivre pour que votre succès soit garanti. Jetez un œil à tout cela!

Que faut-il garder à l’esprit lors de l’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu efficace?

Pour créer une stratégie marketing efficace, vous devez prendre en compte certains contenus afin de garantir le succès.

Voyons plus en détail quelles sont ces variables:

Audience et personnalité de l’acheteur

L’une des grandes erreurs commises par les dirigeants de grandes entreprises et tous ceux qui souhaitent faire progresser une stratégie marketing est de penser qu’ils peuvent vendre tous leurs produits à tout le monde . C’est l’un des concepts les plus sérieux qui peuvent conduire à l’échec du meilleur projet, même en quelques minutes. Pour être efficace dans une stratégie marketing, le marché doit être séparé en niches. Cela signifie que les tranches d’âge actuelles, les besoins et les désirs spécifiques doivent être établis.

Il s’agit également de décider des solutions possibles qui peuvent être proposées, des goûts et des emplacements géographiques du marché cible. En d’autres termes, le public ou la personnalité de l’acheteur qui seront les consommateurs du contenu que vous souhaitez diffuser sur vos réseaux sociaux doit être séparé de la population totale . Pour cela, il est nécessaire d’accéder aux statistiques, aux rapports professionnels et à tout autre élément permettant de détecter ces paramètres.

Type de contenu

Une fois que vous avez établi votre public cible ou votre marché et que vous connaissez déjà les besoins de ce secteur, il est nécessaire de déterminer le type de contenu que vous allez gérer afin de répondre à l’objectif de répondre aux besoins de ce groupe d’âge. Pour y parvenir, vous devrez connaître en profondeur les problématiques du futur marché et sa localisation.

Vous devez également prendre en compte la distribution des produits ou services que vous souhaitez livrer aux clients potentiels , la façon dont la concurrence évolue et quelles sont vos faiblesses par rapport à toutes ces situations. Lorsque vous serez clair sur ces paramètres, vous pourrez définir exactement le contenu que vous diffuserez sur les réseaux sociaux.

Devis

Il est temps d’analyser, peut-être, l’élément le plus important de toute la stratégie marketing, c’est le budget financier. C’est un facteur limitant qui déterminera le degré de progression que la stratégie de contenu peut avoir sur les réseaux sociaux . Pour établir correctement le budget, il est nécessaire de le séparer en différents postes.

Autrement dit, vous devez prendre en compte non seulement les dépenses que vous allez avoir, mais vous devez également inclure une projection des revenus auxquels vous pourriez accéder si vous concluez des accords commerciaux avec d’autres entreprises. Dans le cas des dépenses , vous devrez prendre en compte les personnes qui seront impliquées dans le contenu des réseaux, vous devrez également connaître toutes les dépenses que vous subirez en permanence et que vous devrez payer mensuellement.

Par exemple, vous devrez inclure l’électricité, le gaz, le téléphone et également les taxes du Trésor . Vous devrez tenir compte des paiements que vous effectuerez chaque fois que vous souhaiterez que les utilisateurs téléchargent du contenu à partir de vos réseaux sociaux. Ensuite, vous devrez évaluer les coûts variables que vous encourrez mois par mois. En cela, vous pouvez inclure la maintenance périodique des ordinateurs et du réseau, des publicités sur les sites Web et toute autre dépense que vous jugez nécessaire pour augmenter l’efficacité du projet.

Cartographie du contenu

Cet outil, également appelé Content Mapping, est une représentation graphique qui vous aidera à être clair sur le contenu spécifique que vous utiliserez sur les réseaux sociaux pendant le projet. Une fois que vous aurez mis cet outil en pratique, il vous aidera à connaître toutes les ressources dont vous aurez besoin et aussi pour que vous puissiez commander vos personas d’acheteur ou votre cible .

Apprenez étape par étape comment créer une stratégie de marketing de contenu efficace

Pour mener à bien une stratégie de marketing de contenu efficace, vous devrez suivre les étapes suivantes:

Pour établir des objectifs

Comme tout dans la vie, si vous n’avez pas d’objectifs clairs, vous ne pourrez pas avancer en toute sécurité . Par conséquent, vous aurez besoin de connaître les principaux objectifs commerciaux que vous avez, ce qui vous conduira à réaliser un plan de marketing de contenu. Lorsque nous parlons d’objectifs, nous faisons référence à une planification à moyen et court terme dont votre entreprise a besoin .

Il ne faut pas oublier que la concurrence se développe d’année en année, donc si vous voulez rester sur le marché en tant que participant fort, vous devrez vraiment vous fixer des objectifs pour savoir où vous voulez aller . Dans ce cas, vous devez déterminer comment progresser ou rester dans le marché cible ou la cible que vous souhaitez.

Définir le ton et le format du contenu

Une fois que vous connaissez le public que vous souhaitez atteindre, vous devrez établir le ton avec lequel vous souhaitez vous adresser , cela peut être formel, décontracté, convivial ou proche. Vous devrez également décider quel sera le format de vos publications. Nous entendons par là le type d’infographie que vous utiliserez, la manière de présenter une vidéo, les couleurs proéminentes, les personnages et tout autre élément qui vous permet de vous démarquer du reste de vos concurrents.

Définir le calendrier de publication

Ce que vous devez faire maintenant, c’est établir un calendrier de publication en fonction des statistiques dont vous disposez. Vous devez analyser quelle est la plage horaire dans laquelle vos personas d’acheteur se connectent le plus , les jours les plus actifs de la semaine et toute autre donnée qui vous aide à établir les heures précises pour faire les publications.

Choisissez des outils pour créer du contenu

C’est au tour de choisir des outils pour pouvoir créer le contenu en fonction de l’objectif que vous avez et du marché que vous ciblez .

Vous pouvez choisir l’un de ceux que nous mentionnons ci-dessous, mais vous devez garder à l’esprit que ceux-ci dépendront de chaque stratégie marketing:

Canva.com

Il s’agit d’une plateforme de création d’images dotée de fonctions qui rendront votre travail rapide et facile . Vous pouvez les adapter à des réseaux sociaux ou à des sites Web spécifiques .

Lightshot

C’est une application pour prendre des captures d’écran et vous pouvez l’installer en tant qu’extension de navigateur Chrome . C’est un outil très utile qui vous aidera à avoir des contenus variés sur les réseaux sociaux, vous pourrez mettre en avant des actualités exceptionnelles avec humour.

Fonts.Google.com

Dans cette base de données, vous trouverez des centaines de styles de polices gratuites . De cette façon, vous pouvez donner le style que vous souhaitez pour le contenu de votre réseau.

Magisto.com

Avec cet éditeur vidéo en ligne, vous pouvez créer des films uniques qui vous aideront à vous positionner beaucoup plus rapidement sur les réseaux sociaux.

GetSpokal.com

C’est un assistant de planification de tâches pour les réseaux sociaux . Il vous suffit de télécharger le contenu que vous souhaitez publier, de choisir une heure et la plateforme fera le reste.

Evernote.com

Cet outil est également un assistant , mais effectue des activités supplémentaires. Par exemple, vous pouvez incorporer des notes, des sites Web ou tout autre événement que vous avez vu lorsque vous êtes dans la rue. Ensuite, vous pouvez les utiliser lorsque vous arrivez à votre bureau grâce à cette plateforme.

Google com

Nous ne pouvions pas laisser de côté le plus grand moteur de recherche de contenu . Chaque fois que vous en avez besoin, vous pouvez le faire avec cet outil puissant.

Définir la plate-forme où le contenu sera distribué

À ce stade, vous devrez choisir le canal ou la plate-forme marketing sur lequel votre contenu sera distribué. Vous pouvez choisir un ou plusieurs réseaux sociaux , mais vous devrez toujours garder à l’esprit l’objectif de votre marché cible.

Autrement dit, si le groupe d’âge utilise un réseau social plus qu’un autre, vous devriez accorder plus d’attention à ce réseau. Par exemple, les adolescents utilisent beaucoup Tik Tok et Instagram , mais les personnes âgées préfèrent Facebook et Twitter . En outre, le contenu que vous créez doit être cohérent avec la plate-forme. Vous ne devez jamais oublier YouTube et son impact sur les gens avec ses vidéos.

SEO ou SEM?

Le référencement se concentre sur l’obtention du plus grand nombre de visites sur le site par les algorithmes de Google , traite les résultats organiques pour mettre à l’échelle les positions dans les résultats de recherche. Cela rend un site Web plus fiable qu’un autre en fonction de son emplacement. Alors que le SEM ce qu’il cherche, c’est d’avoir plus de visites sur les sites internet grâce à des campagnes publicitaires payantes pour atteindre l’objectif fixé à court terme.

Nous entendons par là que cela dépendra de la stratégie et des objectifs que vous avez définis lors de la première étape . Si vous cherchez à vous positionner et à vous maintenir dans le temps, il serait préférable d’utiliser des techniques de référencement . Mais si vous voulez entrer sur le marché de manière forte et faire connaître rapidement les gens, vous devrez utiliser SEM comme outil principal.

Analyser les KPI essentiels

Les indicateurs de performance clés vous aideront à connaître les performances de votre stratégie de marketing de contenu. Cela vous aidera à être en mesure de corriger, d’améliorer ou de maintenir les actions que vous entreprenez.

Parmi les plus importants, vous pouvez analyser:

• Nombre total de clics .
• Nombre total d’ impressions .
• CTR moyen.
• Position intermédiaire.

Une stratégie efficace ne se construit pas du premier coup. Essai et erreur!

Il est important que vous gardiez à l’esprit qu’une stratégie de marketing de contenu ne se réalise pas du jour au lendemain , car tous les publics sont différents. Vous devez donc être dans un essai constant mesurant les indicateurs clés de performance essentiels pour savoir quelle stratégie fonctionne et laquelle ne fonctionne pas. Vous devrez le faire en permanence jusqu’à ce que vous parveniez à donner la stratégie la plus efficace en fonction de vos objectifs.

5 Exemples de campagnes de marketing de contenu qui ont réussi

Nous vous montrerons ci-dessous les campagnes de marketing de contenu les plus réussies qui existent à ce jour:

Voies ferrées à Melbourne

L’objectif de ce marketing de contenu est de sensibiliser les gens à l’importance de s’éloigner des voies ferrées pour réduire les risques d’accidents mortels . Des objectifs ont été fixés: ils voulaient éviter les images désagréables et le rejet du marché cible. Pour cela, ils ont cherché une solution très innovante à ce problème.

Ils ont utilisé l’humour pour transmettre des messages profonds où la musique avait un rôle de premier plan. Cette campagne de marketing s’appelait Dumb Ways to Die et comprenait des gifs mobiles, des chansons pour enfants, une application de jeu pour smartphone et un karaoké sur les stations. Grâce à cela, le niveau de reproduction a atteint près de 200 millions sur YouTube et a été l’application la plus téléchargée dans plusieurs pays du monde.

Caméras GoPro

Ces appareils ont été mis sur le marché en 2015 . L’entreprise a commandé une campagne de marketing de contenu très agressive visant directement son public cible.

Ils ont décidé de faire le tournage avec leurs propres utilisateurs pour démontrer les avantages et la qualité des images obtenues . Cela a été fait lors de la pratique de sports extrêmes, d’activités de plein air et de toute autre situation dans laquelle il était nécessaire d’avoir une image fixe en plein mouvement. Ils ont eu recours à des vidéos partagées via les réseaux sociaux, atteignant une portée très efficace en peu de temps . Son contenu lui a fait dépasser les 2 millions d’abonnés sur la plateforme YouTube .

Colgate Palmolive Espagne

Cette société, avec une présence mondiale, a récemment lancé une campagne réussie de stratégies de marketing de contenu dans les réseaux sociaux de notre pays. L’idée était d’intégrer une tranche d’âge beaucoup plus jeune à son marché cible que les clients réguliers de ce produit de nettoyage personnel.

Pour cela, il a utilisé la plateforme YouTube pour lancer des vidéos tutorielles liées à l’importance de l’hygiène bucco-dentaire et personnelle. Ces contenus en streaming sont devenus viraux sur les réseaux sociaux grâce au soutien qu’ils ont reçu de leur part. Les résultats ont permis au marché des jeunes d’augmenter les ventes de l’entreprise de plus de 17% d’une année à l’autre.

Taureau rouge

Nous ne pouvons manquer de mentionner les stratégies de marketing réussies que crée cette boisson énergisante. Ceux – ci incluent des défis allant du lancement d’un homme en parachute de l’espace à une personne capable de nager 40 kilomètres avec un coffre de près de 100 kilos .

Cela suscite beaucoup d’attention sur le marché qu’il cible, car il véhicule l’idée que sa boisson est capable de dynamiser n’importe qui, même les plus forts. Conformément à cela, le marketing de contenu est basé sur des vidéos de la plate – forme YouTube , qui sont soutenues par des réseaux sociaux gérés par des personnes âgées de 15 à 40 ans. Les résultats sont si bons qu’ils ont un impact direct sur l’augmentation des bénéfices de l’entreprise.

Colporteurs et Aramon

Pendant plusieurs semaines, la stratégie marketing a été menée dans laquelle les lunettes de soleil ont confirmé la présence du «Snowman» ou «Yeti» dans une station de ski en Aragon. L’actualité n’a pas tardé à devenir virale sur les réseaux sociaux , puisqu’ils utilisaient des influenceurs bien connus de chaque plateforme comme moyen de diffusion.

Ce qui a été réalisé avec cette stratégie de marketing de contenu efficace, c’est que la marque de lunettes apparaît depuis un certain temps dans divers tweets, messages et chats sur les réseaux . Le résultat a donc été comme prévu, la marque a pu se positionner dans l’inconscient du marché cible.

Si vous avez des questions, laissez-les dans les commentaires, nous vous répondrons dans les plus brefs délais, et cela sera également d’une grande aide pour plus de membres de la communauté. Je vous remercie!