Comment faire de la publicité dans Google Ads et développer votre activité sur Internet? Guide étape par étape

La publicité sur Internet est depuis des années la principale alternative à la publicité conventionnelle que nous détestons tous à la télévision. Cela se produit parce qu’il présente des avantages évidents, parmi lesquels son faible coût et son énorme portée se démarquent des autres .

Google Ads est sans aucun doute la plus grande agence de publicité sur Internet à l’heure actuelle, car elle propose un grand nombre d’outils à ses utilisateurs pour développer leur activité grâce à ses annonces. Sans oublier que cela leur donne également un contrôle total sur leurs campagnes .

C’est pourquoi si vous êtes ici, c’est que vous souhaitez en savoir plus sur cette manière de faire de la publicité en ligne. Dans cet article, nous allons vous montrer comment créer une campagne publicitaire Google qui propulse votre entreprise au niveau supérieur grâce à nos conseils.

Qu’est-ce que Google Ads et à quoi sert ce service de publicité numérique?

Google Ads est un service de publicité sur Internet qui vous permet de créer, personnaliser et organiser vos propres annonces et campagnes pour eux. Pour y accéder, vous devez créer un compte Google et accéder à l’outil Adwords , où vous trouverez un tout nouveau monde afin de pouvoir faire de la publicité sur Internet.

Lorsque vous utilisez Google Ads, vous pouvez faire de la publicité sur les portails Web avec la plus grande audience sur Internet, ainsi que dans les résultats de recherche du plus grand moteur de recherche du net. Cela sans oublier que vous pouvez parfaitement diriger votre campagne et créer vos propres stratégies .

Le coût de cette plateforme dépend essentiellement de la portée que vous souhaitez que vos annonces aient, étant capable de démarrer avec un budget inférieur à 10 € , que demander de plus à la vie? Si la publicité est ce dont votre entreprise a besoin pour se développer, ne manquez pas l’opportunité que les annonces Google vous offrent de le faire.

Quels sont les avantages de la publicité numérique Google Ads par rapport à la publicité classique?

Comme nous l’avons mentionné précédemment, la publicité sur Internet dépasse de loin la publicité médiatique conventionnelle que nous connaissons tous jusqu’à présent. Sans surprise, le potentiel d’Internet est bien supérieur à celui de la radio, de la télévision et de la presse écrite . En fait, depuis plusieurs années, les gens passent beaucoup plus de temps à naviguer sur le Web qu’à regarder la télévision.

Ainsi, en lançant une campagne publicitaire pour votre entreprise, vous profitez d’un grand nombre d’avantages et d’avantages que vous ne pouvez obtenir qu’en faisant de la publicité sur Internet.

Pour être plus clair que jamais, nous présentons les principaux avantages de la méthode :

Budget ajustable

Lorsque vous vous rendez dans une entreprise et que vous demandez aux gens s’ils souhaitent en faire la publicité, l’excuse qu’ils invoquent toujours pour ne pas le faire est le coût élevé. Vu les prix qui sont traités à la télévision ou à la radio pour une publicité, il est normal que les gens aient l’idée qu’il faut annoncer un budget de centaines ou de milliers d’euros .

Google Ads a envoyé cette idée dans les profondeurs du Challenger Abyss , dans la fosse des Mariannes, lorsqu’il a décidé que l’annonceur pouvait définir son budget en fonction de l’audience qu’il souhaitait pour sa campagne . Autrement dit, en fonction du nombre de personnes que vous souhaitez toucher, vos annonces seront plus ou moins bon marché, permettant de créer des campagnes avec une portée de 10 000 personnes pour un peu plus de 10 €.

Campagne 100% personnalisable

Un autre avantage de la publicité Google Ads est que vous avez un contrôle total sur vos campagnes publicitaires et que vous pouvez les personnaliser en fonction de votre stratégie marketing globale. Cela signifie que vous pourrez décider absolument de tout sur vos annonces, du nombre de personnes que vous souhaitez voir , au pays dans lequel elles seront vues et pendant combien de temps elles seront disponibles, sans oublier son design.

Statistiques des résultats

Lorsque vous payez pour une publicité à la télévision, ils vous facturent le nombre de fois où elle sera diffusée à l’écran, mais ils ne vous donnent pas de statistiques sur le nombre de personnes qui l’ont vue et, plus important encore, qui ont réellement interagi avec elle. Vous ne saurez jamais vraiment si votre campagne a réussi ou pas au-delà d’une augmentation de vos ventes. Ce n’est pas le cas avec Google Ads.

Dans la plate-forme Google Ads, vous avez accès à toutes les statistiques de vos annonces , en étant en mesure de connaître des informations telles que le nombre de personnes qui les ont vues, combien ont cliqué dessus et combien ont abouti à une conversion qui génère des bénéfices pour votre entreprise.

Une plus grande portée

Comme nous l’avons mentionné au début, les gens passent actuellement plus de temps sur leur téléphone portable, à consulter leur site Web préféré ou leurs réseaux sociaux . Il est donc déjà bien connu que la publicité sur Internet vous donnera une bien plus grande portée.

En outre, cette portée n’est pas seulement limitée au nombre de personnes qui voient vos annonces, mais à leur origine, car vous pouvez définir la région ou le pays dans lequel vous souhaitez que les annonces soient diffusées.

Segmentation cible

Un autre problème avec la publicité dans les médias conventionnels est qu’elle ne garantit pas que votre annonce sera vue par des personnes vraiment intéressées par votre produit ou vos services.

Pendant la transmission d’un programme, des milliers de personnes peuvent être à l’écoute, mais elles ne seront pas toutes intéressées par votre magasin de chaussures de course ou par votre service de gestion de serveur . Non, à ce moment-là, il y aura des gens avec toutes sortes d’intérêts.

Avec Google Ads, vous pouvez résoudre ce problème et indiquer que vous souhaitez que vos annonces ne soient vues que par des personnes réellement intéressées par ce dont vous faites la publicité . Cela élève l’efficacité de la publicité numérique à des niveaux beaucoup plus élevés que la publicité traditionnelle.

Types d’annonces Google Ads: quelles stratégies puis-je appliquer sur la plate-forme anciennement connue sous le nom de Google Ads?

Maintenant que vous savez parfaitement ce qu’est Google Ads et quels sont les principaux avantages de l’utiliser pour développer votre entreprise, il est temps pour vous de savoir en profondeur ce que vous pouvez faire avec cet outil. La première chose que vous devez savoir, ce sont les différents types d’annonces que vous pouvez y créer .

Du texte

Les plus basiques et les moins chers de tous sont les annonces textuelles, qui sont affichées dans les résultats de recherche Google et dans les interfaces de certains portails Web. Avec eux, vous pouvez créer un appel à l’action en texte uniquement, sans pouvoir inclure d’images, sans devoir utiliser au maximum vos compétences en rédaction pour réussir.

De photos

Il s’agit d’images statiques ou dynamiques qui apparaissent dans les portails faisant partie du réseau Google Ads. Ils sont beaucoup plus frappants, et aussi légèrement plus chers, mais leur efficacité est assez élevée, étant l’un de ceux qui génèrent le plus de clics au sein de la plateforme. Vous pouvez utiliser des fichiers JPGE, des images animées ou .GIF, de sorte que l’annonce est beaucoup plus interactive .

Sensible

Les publicités responsives sont celles qui s’adaptent aux dimensions de tout appareil numérique, qu’il s’agisse d’un mobile, d’une tablette ou d’un ordinateur portable. Celles-ci combinent généralement des images avec du texte, bien que leur visualisation dépende de l’équipement à partir duquel elles sont visualisées. Si nous le visualisons à partir d’un petit écran, ce ne sera que du texte, tandis que si nous avons quelque chose de plus grand , le texte sera affiché avec son image compagnon.

Pour les applications

Il s’agit d’un nouveau type d’annonces spécialement développé pour rendre une application mobile plus téléchargée. Il a ses avantages car ils sont assez efficaces , mais ceux-ci ne seront compatibles que sur les appareils où l’application en question peut être installée, de sorte qu’ils ne soient pas visibles sur les ordinateurs .

De vidéo

Il s’agit d’annonces du Réseau Display de Google qui sont affichées sur les portails Web associés au réseau publicitaire, ainsi que sur des plates-formes telles que YouTube. Ils peuvent être aussi longs que vous le souhaitez, mais gardez à l’esprit que cela augmentera le coût d’une annonce, qui est en soi l’un des plus chers de toute la plate-forme Google Ads.

Pour les produits

Si vous avez une boutique de commerce électronique et que vous souhaitez faire de la publicité pour les produits que vous y trouverez, c’est le type de publicité pour le faire. Il vous permet d’ajouter une description et une photo de votre produit, accompagnées d’un texte frappant pour que les gens soient attirés par l’acheter. De plus, il a l’avantage d’être montré aux personnes qui recherchent et achètent régulièrement des produits similaires ou égaux à celui que vous vendez .

Ce type d’annonces dispose d’un deuxième mode qui vous permet d’ajouter une description plus précise de votre produit, ce qui a un coût plus élevé mais est considérablement plus efficace.

Pour les appels

Enfin, il existe ces annonces textuelles dans lesquelles vous pouvez ajouter un numéro de téléphone et un appel à l’action pour que les gens l’appellent pour obtenir plus d’informations sur un produit ou un service.

Types de campagnes dans Google Ads Comment puis-je combiner les différents types d’annonces?

Une campagne au sein de la plate-forme est une stratégie complexe dans laquelle vous pouvez combiner différents types d’annonces pour atteindre un objectif plus rapide. Google en est conscient et vous propose donc une grande variété de plans pour ses annonceurs .

Campagnes sur le Réseau de Recherche

Le réseau de recherche n’est autre que les annonces qui n’apparaissent que dans les résultats de recherche du SERP Google.com lorsque quelqu’un effectue une requête sur la plateforme. Les campagnes sur ce type de réseau peuvent être standard, ce qui vous permet uniquement de diffuser des annonces textuelles , ou complètes, ce qui vous permet de créer tous les types d’annonces à l’exception des appels et des vidéos.

Campagnes display en réseau

Le Réseau Display est constitué de tous les sites Web qui monétisent leur contenu en faisant de la publicité auprès des clients Google, ce sont toutes les pages sur lesquelles vous avez vu une annonce Google Ads. Ce réseau a une portée beaucoup plus large que le précédent, donc ses campagnes sont également plus chères .

Dans ce réseau, vous avez une marge de création beaucoup plus importante que dans le précédent, car vous pouvez payer pour des campagnes avec pratiquement tous les types d’annonces existants, à l’exception de ceux des applications. Les plans de ce type de campagne vous permettent de créer des annonces textuelles, des produits d’achat et également des vidéos , bien que ces dernières soient soumises à certaines limitations.

Campagnes sur le réseau vidéo

Il existe également des campagnes sur le réseau vidéo, qui sont toutes celles que l’on peut visionner depuis la plateforme YouTube, acquise il y a quelques années par Google. C’est le réseau le plus cher de tous, même si vous pouvez également lancer des campagnes à partir de 10 € .

Google Shooping

Les campagnes dans Google Shooping vous permettent de créer une stratégie complète pour vendre vos produits ou services plus efficacement. Vous aurez accès à un grand nombre de types d’annonces pour développer considérablement votre activité de vente.

Applications universelles

Enfin, il y a les campagnes visant à promouvoir des applications de toutes sortes, afin que vous obteniez les téléchargements que vous souhaitez pour vos projets numériques en dépensant juste ce qui est nécessaire sans payer pour la publicité traditionnelle. Ces campagnes vous permettent de faire de la publicité sur des plateformes telles que Google Play , tous les réseaux multimédias, ainsi que dans les différentes applications qui font partie du réseau de l’entreprise.

Étapes pour créer et publier une campagne Google Ads à partir de seulement 10 €

Eh bien, le moment est venu de vous montrer étape par étape comment créer votre première campagne dans Google Ads. Il est à noter qu’il s’agit d’un tutoriel uniquement pour que vous sachiez comment créer vos annonces, mais pas pour les rendre plus efficaces , car pour cela vous avez besoin de certaines connaissances professionnelles que nous partagerons avec vous à une autre occasion.

Créez votre compte

La première chose à faire est évidemment de créer un compte Google Ads, pour lequel il vous suffit d’entrer sur le site officiel de l’outil et de cliquer sur «Démarrer maintenant». Après cela, vous devrez vous connecter avec votre compte Gmail et le travail sera terminé.

Créer une campagne

Une fois que vous êtes dans l’interface Google Ads, il est temps de créer votre première campagne publicitaire. Pour ce faire, vous devez vous rendre dans la section «Campagnes» et une fois sur place, cliquez sur le symbole bleu «+» qui se trouve sur le côté droit de l’écran.

Définir le type de campagne

La prochaine chose que vous pouvez imaginer est de créer vos propres annonces. C’est une chose très facile à faire. Après avoir cliqué sur le signe «+» que nous vous avons nommé à l’étape précédente, vous devez sélectionner le réseau de distribution où il sera annoncé. Vous devez choisir entre les cinq dont nous avons discuté précédemment; Affichage, recherche, recherche, applications et vidéo .

Pour établir des objectifs

Ce qui suit est un sujet quelque peu compliqué. Vous devez choisir l’objectif que vous souhaitez atteindre avec votre annonce, mais cela ne doit pas être un objectif spécifique tel que «augmenter les ventes», car cela serait très subjectif. Dans ce cas, vous déterminez la manière dont vous souhaitez que le public interagisse avec vos annonces.

Autrement dit, si vous voulez qu’ils cliquent dessus, si vous voulez qu’ils s’inscrivent sur votre site Web, ou simplement génèrent du trafic pour celui-ci .

Configurer la campagne

C’est là que nous entrons en territoire inconnu. Dans cette section, vous devrez remplir les champs correspondants pour configurer les aspects les plus importants de votre campagne dans ce cas sont:

• Nom: vous devez mettre un nom pour identifier votre campagne. Ce nom a un but purement organisationnel, de sorte que vous puissiez le trouver facilement à l’avenir, mais il sera montré au public.
• Emplacement: vous devez définir un emplacement géographique où vous souhaitez voir vos annonces.
• Réseaux: si vous souhaitez que l’annonce apparaisse sur plus d’un réseau en plus de celui que vous avez déterminé au début, vous devez l’indiquer dans cette section.
• Langue: vous devez également définir la langue des annonces en fonction de l’emplacement que vous avez choisi pour elles.
• Enchères: les enchères sont une concurrence interne entre annonceurs d’un même créneau. Vous devez configurer cela en établissant combien vous êtes prêt à concourir pour un clic.
• Budget: dans cette section, vous devez déterminer combien vous êtes prêt à investir quotidiennement dans votre campagne.
• Dates: il vous suffit ici d’indiquer la date de début de la campagne, ainsi que sa date de fin.

Configurer un groupe d’annonces

Il s’agit d’une étape facile dans laquelle il vous suffit de regrouper les campagnes qui ont des objectifs similaires ou qui attaquent le même mot-clé.

Créer des annonces

À ce stade, vous devez créer et faire vos annonces. C’est là que vous devez mettre en pratique toutes ces connaissances en rédaction que vous avez en tête. Une fois arrivé à ce point, vous devez remplir les champs suivants :

• URL: vous devez saisir l’adresse du web vers laquelle l’utilisateur sera dirigé en cliquant sur l’annonce en question.
• Titre 1: est la phrase la plus large et la plus frappante que l’utilisateur verra. C’est une phrase d’environ 25 caractères environ.
• Titre 2 : c’est une phrase qui complète le titre principal de l’annonce. C’est comme un sous-titre pour vous faire une image plus claire.
• Description: dans cette section, vous avez plus de caractères pour décrire brièvement ce que vous vendez ou faites de la publicité.
• Chemin: ceci est facultatif et vous permet d’afficher l’URL vers laquelle l’utilisateur sera redirigé.

Une fois que vous avez atteint ce stade, vous en aurez fini avec tout, et vous aurez votre première campagne Google Adwords en cours pour atteindre tous les objectifs que vous vous êtes fixés. Pour finir nous allons vous donner quelques conseils afin que ceux-ci soient beaucoup plus efficaces .

Conseils pour créer une campagne Google Ads réussie qui convertit et développe votre activité numérique

Comme nous l’avons mentionné au point précédent, la création d’une campagne efficace nécessite des connaissances avancées en marketing, vous n’avez pas besoin d’être un professionnel, mais vous devez apprendre certaines questions que nous résumerons ci-dessous:

Mot-clé

Le ou les mots clés que vous définissez pour vos annonces sont cette phrase que l’utilisateur entre généralement dans Google lors de la recherche de quoi que ce soit. Ainsi, si vous définissez «chaussures de course» , chaque fois qu’un internaute recherche ce terme ou un terme associé, votre annonce apparaîtra.

C’est pourquoi ce conseil concerne l’établissement d’un mot-clé cible qui capture efficacement cet utilisateur idéal qui doit être établi dans votre persona d’acheteur.

Accord

L’accord fait référence à la relation entre le terme de recherche saisi par l’utilisateur et le mot-clé que nous avons établi au point précédent. Autrement dit, si nous avons «chaussures de course» comme mot clé et que quelqu’un met «chaussures de course» , notre annonce apparaîtra également dans ce cas. C’est pourquoi l’accord doit toujours être large.

Créez votre acheteur

C’est un élément de base de toute stratégie marketing que nous souhaitons mettre en œuvre, encore plus dans la publicité. Le persona de l’acheteur est la représentation imaginaire de votre client idéal , celui qui sera toujours prêt à acheter votre produit ou du moins à le faire dans la plupart des opportunités qui lui sont présentées.

Pour ce faire, vous devez connaître les données démographiques de votre public cible, afin qu’en le menant à une stratégie Google Ads, les annonces soient beaucoup plus efficaces et efficientes.

Définir des mots-clés longtails

Si vous n’avez pas de connaissances en marketing, ce terme peut vous paraître japonais. Le fait est que les mots-clés sont déterminés par leur longueur, les headtails étant ceux ne contenant pas plus de 2 mots, les midtails ayant entre 3 et 4, et les longtails étant ceux avec 5 mots ou plus .

Bien que plus le terme utilisé est long, plus le trafic qu’il génère est faible, il faut dire que ce trafic est beaucoup plus efficace lors de sa conversion, car plus la recherche est précise, plus l’intention d’achat est grande.

Par exemple, une personne à la recherche de «chaussures de course» peut simplement rechercher les modèles de chaussures les plus en vogue, ou celles qui conviennent le mieux à un certain type de coureur, mais ne souhaite pas nécessairement en acheter une paire .

D’un autre côté, si une personne recherche «chaussures de course Adidas UltraBoost bleues» , elle peut être intéressée par ce modèle de chaussure spécifique parce qu’elle veut en acheter une pour un ami ou pour elle-même. Par conséquent, si votre intention est de vendre, il est préférable d’attaquer les longtails.

Expérience

Enfin, le meilleur conseil pour vous est sans aucun doute une expérience. Comme nous vous l’avons dit, le budget dans Google Ads est ajustable à vos besoins. Vous pouvez expérimenter autant que vous le souhaitez en créant des campagnes à 10 € pour voir les stratégies de campagne qui fonctionnent le mieux pour vous, et dans lesquelles vous investirez plus tard plus d’argent à l’avenir pour en tirer le meilleur parti .