Comment rechercher des mots-clés – SEMrush

Dans cet article, nous verrons comment rechercher des mots-clés avec SEMrush. Vous apprendrez comment optimiser votre contenu avec le moteur de recherche par mot-clé.

Après avoir lu ce guide, vous connaîtrez les bases d’ une recherche de mots clés efficace. Cela aidera votre site Web à se développer considérablement en créant le bon type de contenu.

Commençons!

Recherche de mots clés

Apprendre à faire une recherche par mot-clé est une tâche SEO fondamentale qui consiste à identifier les mots et expressions populaires que les gens saisissent dans les moteurs de recherche.

Si vous préférez apprendre avec du matériel audiovisuel, voici une vidéo sur la recherche de mots clés parfaite pour les débutants…

Lorsque vous savez ce que les gens recherchent, vous pouvez concentrer votre contenu sur ces sujets. La recherche de mots clés vous permet de mieux comprendre à quel point la demande est élevée pour certains mots clés et à quel point il serait difficile de rivaliser pour ces termes dans les résultats de recherche organiques.

La recherche de mots-clés ne consiste pas seulement à vérifier le nombre de recherches d’un mot-clé particulier, mais également à explorer les différentes manières dont les gens utilisent le langage pour rechercher un sujet.

En tant que tel, la recherche de mots-clés populaires n’est pas seulement une grande partie de l’ optimisation des moteurs de recherche (SEO), c’est également un élément important du marketing des moteurs de recherche (SEM) et du marketing de contenu dans son ensemble.

Pourquoi est-il important de comprendre le processus de recherche de mots clés ?

Parce que cela peut vous aider à trouver des idées pour votre prochain article de blog, à en savoir plus sur les besoins de votre public et à vous tenir au courant du jargon du paysage de la recherche en constante évolution.

En fin de compte, en recherchant les mots que les gens tapent dans les moteurs de recherche et en utilisant cette recherche pour créer du contenu ciblé, vous pouvez générer le bon trafic vers votre site – un trafic plus susceptible de se convertir.

La recherche de mots clés peut être un processus intimidant et peu clair si vous venez de démarrer votre propre site Web ou blog. Vous devez créer une traction avec le contenu que vous publiez, et pour ce faire, vous devez faire le bon type de recherche de mots clés.

Recherche de mots clés SEMrush

Il existe de nombreuses façons de rechercher des mots-clés. Probablement l’endroit où tout le monde commence est le Google Keyword Planner.

Je vous recommande d’utiliser cet outil gratuit de Google et de toujours le prendre en considération. Surtout si vous êtes un débutant dans tout cela, car cela vous aidera à faire votre première recherche de mots clés.

Cependant, avec le planificateur Google, vous n’obtiendrez pas autant d’informations pertinentes par rapport à des outils plus avancés pour le référencement. Et c’est là que SEMrush entre en jeu…

Qu’est-ce que SEMrush?

SEMrush est l’un des outils de référencement les plus populaires et les plus efficaces du marché. Cette entreprise compte aujourd’hui plus de 6 millions d’utilisateurs. Il peut vous aider dans tous les domaines de votre stratégie de marketing numérique.

L’une des fonctionnalités les plus populaires de la boîte à outils SEO est la section de recherche de mots clés. Cela se compose de quatre éléments uniques de recherche de mots clés :

• # 1: Présentation des mots clés.
• #2: Outil magique de mot-clé.
• # 3: Gestionnaire de mots clés.
• # 4: Statistiques de trafic organique.

Ces fonctionnalités de recherche de mots clés SEMrush vous permettent de trouver les mots clés et expressions les plus efficaces pour votre site Web ou votre blog.

Examinons de plus près chacun des 4 éléments de recherche de mots clés inclus dans la boîte à outils SEMrush SEO…

#1: Présentation des mots clés

L’outil Aperçu des mots clés vous permet d’effectuer une analyse à grande échelle du mot clé que vous avez en tête pour créer du contenu et vous montre la concurrence pertinente qui se cache derrière.

Au sein de la plateforme, entrez simplement un mot-clé dans la barre de recherche et laissez l’outil de synthèse des mots-clés faire sa magie…

Ensuite, des informations et des statistiques assez intéressantes sur le mot-clé vous seront présentées.

Pour cet exemple, nous utiliserons le mot-clé marketing numérique (comme indiqué dans la capture d’écran ci-dessus).

Idéalement, il est bon de toujours revoir ce type d’informations avant de créer tout type de contenu…

Ci-dessous, dans cette deuxième capture d’écran, vous pouvez voir de nombreuses données précieuses sur le mot-clé «marketing numérique» que l’outil SEMrush nous a fourni.

Données de présentation des mots clés

À partir de l’aperçu qui a été complété sur le mot-clé, nous pouvons voir les informations suivantes décomposées :

Volume de recherche mensuel

Il s’agit du volume de recherche mensuel que le mot-clé reçoit.

Difficulté des mots clés

La difficulté des mots-clés est notée de 1 à 100 %, 100 étant le niveau de difficulté le plus élevé. Cela vous donne une mesure de la difficulté à se classer organiquement pour ce mot-clé.

Volume de recherche global

Ici, vous verrez le volume de recherche global reçu pour le mot-clé de tous les pays concernés. Dans notre exemple, nous sélectionnons que l’outil nous fournisse des données d’ Espagne (vous pouvez sélectionner différents pays pour recevoir des statistiques plus précises, en fonction de vos besoins).

Résultats dans SERP

Cela représente le nombre d’URL affichées dans les résultats de recherche organiques pour les mots clés.

Tendance

La tendance fait référence à l’intérêt des recherches web analysées sur le mot-clé au cours des 12 derniers mois. Cela peut vous montrer comment l’intérêt pour votre mot-clé a fluctué dans le passé.

Pourquoi ces données sont-elles pertinentes ?

Ces données sont importantes car vous pouvez consulter les statistiques de trafic derrière le mot-clé ainsi que la difficulté à le classer.

Connaître ces informations vous aidera à déterminer s’il vaut la peine d’ essayer de participer aux SERP pour cela.

Variations de mots-clés, de questions et de mots connexes

Dans la section suivante, nous pouvons voir quelques façons intéressantes de rechercher le mot-clé. À ce stade, vous pouvez commencer à compiler une liste de différentes phrases dans lesquelles le mot-clé est mentionné afin que nous puissions l’aborder sous un angle moins compétitif.

Moins de concurrence = probabilité de classement plus élevée.

Variations de mots clés

Les variantes de mots-clés vous montreront différentes utilisations de votre mot-clé principal dans d’autres expressions qui existent dans la recherche. C’est un excellent moyen d’identifier d’autres mots-clés à cibler qui peuvent être plus faciles à classer.

Des questions

Ceci est une liste de questions qui contiennent notre mot-clé cible. Ces recommandations sont idéales pour voir ce que les gens recherchent et comment ils le recherchent, afin que vous puissiez correctement compiler une liste de questions pour créer du contenu pour votre mot-clé.

Mots-clés associés

Les mots-clés associés sont des mots-clés différents qui sont recherchés en ligne et qui ont une similitude avec votre mot-clé cible principal. Ils ont tendance à avoir moins de trafic et sont beaucoup plus faciles à classer en raison de la façon dont ils sont structurés. 

Pourquoi toutes ces informations sont-elles pertinentes ?

Les variations de mots-clés, de questions et de mots-clés associés peuvent être extrêmement efficaces pour créer votre structure de contenu. Ils peuvent vous aider à créer tous les sujets pertinents pour couvrir le contenu que vous prévoyez de produire.

Vous pouvez également voir à quel point chacun de ces mots-clés est compétitif pour améliorer votre positionnement SEO et ainsi capter rapidement du trafic organique.

Analyse SERP

Enfin, nous avons l’analyse SERP de notre mot-clé. L’analyse SERP vous présente la liste des sites Web de haut rang pour le mot-clé ainsi que leurs pages.

Ce sont des données extrêmement précieuses dont vous pouvez profiter pour voir ce que font vos concurrents pour atteindre des positions élevées dans Google.

En plus de pouvoir voir les pages les mieux classées pour votre mot-clé cible, vous disposez d’une tonne d’autres données précieuses qui peuvent vous donner plus d’informations sur ce qu’il faut pour classer votre mot-clé cible.

Page AS (score d’autorité) – Page AS

C’est le score d’autorité pour la page. Il s’agit d’un score métrique de référence de 1 à 100, 100 étant le plus élevé, représentant la capacité d’une page individuelle à se classer en tête des moteurs de recherche.

Domaines référents

Représente le nombre total de domaines de référence uniques pour votre mot-clé ou votre phrase cible.

Backlinks (Backlinks)

Il s’agit du nombre total de backlinks qui mènent à l’URL que présente votre mot-clé cible.

Trafic de recherche

Cette métrique représente le trafic organique mensuel estimé vers la page qui présente votre mot-clé cible.

Mots-clés d’URL

Les mots-clés d’URL représentent le nombre de mots-clés uniques pour lesquels la page spécifique se classe.

Je pense qu’il est plus qu’évident pourquoi avoir ces données à portée de main est précieux pour tout site Web ou entreprise. Avec ceux-ci, vous pouvez prendre la décision logique et éclairée de savoir si vous devez ou non concourir pour un certain mot-clé ou une certaine expression.

#2: Outil magique de mots-clés

Le prochain sur notre liste de composants pour la section de recherche de mots-clés dans SEMrush est le Magical Keyword Tool (Keyword Magic ).

L’outil Keyword Magic de SEMrush vous donne un aperçu plus approfondi de la densité de concurrence d’un mot-clé, de sa difficulté et d’autres facteurs de ciblage très importants.

Keyword Magic vous permet d’avoir un large aperçu des différents mots-clés et de leurs métriques pertinentes dans un panneau central. À partir du tableau de bord, vous disposez d’une tonne d’options différentes pour trouver le mot-clé le plus efficace à utiliser dans votre stratégie de création de contenu.

Comment trouver des mots-clés avec peu de concurrence?

Vous pouvez rapidement trier par l’onglet KD% («Difficulté des mots clés») et trouver les mots clés les plus compétitifs et les mots clés les moins compétitifs qui présentent votre mot clé cible principal.

Dans la capture d’écran ci-dessus, nous pouvons voir que le mot-clé avec la concurrence la plus élevée dans la recherche est «classroom cm master digital marketing». Le mot-clé a un taux de difficulté de 89,08 % et un faible volume de recherche (40 recherches par mois).

Cela vous indique qu’il est très compétitif de créer du contenu sur ce mot clé spécifique. De plus, ce mot-clé particulier a un volume assez faible, il ne vaudrait donc pas la peine d’y consacrer du temps.

Pourcentage de concurrence et volume de recherche

Il est conseillé de cibler votre contenu sur des mots-clés qui ont un pourcentage compétitif inférieur à 60%. Une fois que nous avons effectué l’ajustement dans l’outil de magie des mots clés à l’aide des filtres, nous pouvons voir le mot clé qui a une densité de concurrence inférieure à 39% ou 59%.

Nous devons également nous assurer que le mot-clé a un volume de recherche suffisant. Le volume de recherche recommandé doit être compris entre 100 et 1000 par mois. Pour cela, vous pouvez également appliquer un filtre spécifique:

Création de listes de mots clés

A ce stade, vous devriez commencer à compiler une liste de mots-clés possibles pour créer du contenu…

Après avoir appliqué quelques filtres dans l’outil SEMrush Keyword Magic, nous avons compilé les mots-clés suivants ci-dessous qui présentent un intérêt de recherche suffisant et moins de concurrence autour de notre mot-clé « marketing numérique ».

Ensuite, nous ajoutons simplement les mots-clés qualifiants dont nous avons besoin à notre outil de gestion des mots-clés, ce qui facilite la création de listes de mots-clés pour la recherche.

Validation du contenu

Ensuite, nous examinons l’analyse SERP et voyons ce que d’autres entreprises créent avec leurs scores d’autorité de page, leurs domaines de référence, leurs backlinks, etc.

Qu’est-ce que le SERP?

Une SERP est une page de résultats de moteur de recherche. En référencement, le SERP est identifié par votre mot-clé qui a généré les résultats. Le contenu d’un SERP peut être constitué de résultats organiques, payants et de fonctionnalités SERP.

Ce qui suit montre une page de résultats (SERP) dans Google pour une recherche utilisant le mot-clé: marketing digital…

Obtenez une analyse de répartition des mots clés SERP

Avec cette fonction, vous pouvez obtenir des données mises à jour sur vos 100 meilleurs concurrents, leurs backlinks et les métriques organiques de leurs positions dans les SERP.

Cela vous donnera une idée des performances de vos concurrents au fil du temps sur le contenu exact qu’ils ont publié. Ce sont des informations en or qui vous montrent ce que vous devez faire pour rivaliser avec eux.

# 3: Outil d’administration

Ensuite, nous avons l’outil de gestion des mots clés qui facilite la création de listes de mots clés.

Vous pouvez sélectionner vos mots clés à faible concurrence et les créer dans une liste avec l’outil de gestion des mots clés.