Qu’est-ce que le marketing numérique et comment ça marche?

Dans cet article, vous découvrirez ce qu’est le marketing digital, comment il fonctionne, à quoi il sert et quels sont les avantages de l’appliquer dans votre entreprise.

Le marketing a toujours consisté à se connecter avec votre public au bon endroit et au bon moment. Aujourd’hui, cela signifie que vous devez les rencontrer là où ils passent déjà du temps: sur Internet.

Commençons!

Qu’est-ce que le marketing numérique?

Vous êtes-vous déjà demandé en quoi consistait tout ce marketing numérique et pourquoi cette pratique est-elle devenue si populaire ces derniers temps? …

Lorsque nous parlons de marketing ou de marketing, nous faisons essentiellement référence à la pratique de la vente à un large public, et le marketing numérique n’est que cela, mais numériquement.

Le marketing numérique englobe tous les efforts de marketing qui utilisent un appareil électronique ou Internet.

Les entreprises tirent parti des canaux numériques tels que les moteurs de recherche, les médias sociaux, la messagerie électronique et d’autres sites Web pour se connecter avec des clients actuels et potentiels.

Avantages de l’utilisation du marketing numérique pour votre entreprise

Alors que le marketing traditionnel peut exister dans les publicités imprimées, les communications téléphoniques ou le marketing physique, le marketing numérique peut se produire par voie électronique et en ligne…

Cela signifie qu’il existe des possibilités infinies pour les marques, y compris des opportunités de marketing par e – mail, vidéo, médias sociaux ou site Web.

Le marketing numérique est vital pour votre entreprise et la notoriété de votre marque. Presque toutes les marques ont un site Web. Et s’ils ne le font pas, au moins ils ont une présence sur les réseaux sociaux ou une stratégie de publicité numérique.

Le contenu numérique et le marketing sont si courants que les consommateurs les attendent et leur font désormais confiance pour en savoir plus sur les marques.

Les marques rivalisent avec les tactiques de marketing numérique

En termes simples, pour être compétitif en tant que propriétaire d’entreprise, vous devrez adopter certains aspects du marketing numérique.

Parce que le marketing numérique a tellement d’options et de stratégies associées, vous pouvez faire preuve de créativité et expérimenter une variété de tactiques de marketing avec un budget limité.

Avec le marketing numérique, vous pouvez également utiliser des outils tels que des tableaux de bord analytiques pour surveiller le succès et le retour sur investissement (retour sur investissement) de vos campagnes plus qu’avec un contenu promotionnel traditionnel, tel qu’une bannière publicitaire imprimée.

Comment fonctionne le marketing numérique dans une entreprise?

Le marketing numérique se définit par l’utilisation de nombreux canaux et tactiques numériques pour se connecter avec les clients là où ils passent le plus clair de leur temps: sur Internet.

Du site Web lui-même aux actifs de marque en ligne d’une entreprise – publicité numérique, marketing par courrier électronique, brochures en ligne, etc. – il existe un éventail de tactiques qui relèvent du «marketing numérique».

Les meilleurs spécialistes du marketing numérique ont une idée claire de la façon dont chaque campagne de marketing numérique soutient leurs objectifs globaux…

Et en fonction des objectifs de votre stratégie de marketing numérique, les spécialistes du marketing peuvent soutenir une campagne plus importante via les canaux gratuits et payants à leur disposition.

Exemples de spécialistes du marketing numérique en action

Un spécialiste du marketing de contenu, par exemple, peut créer une série d’articles de blog pour générer des prospects à partir d’un nouveau livre électronique que l’entreprise a récemment créé.

Le spécialiste du marketing des médias sociaux de l’entreprise pourrait aider à promouvoir ces articles de blog via des articles payants et organiques sur les comptes de médias sociaux de l’entreprise.

Le spécialiste du marketing par e-mail crée une campagne par e-mail pour envoyer plus d’informations sur l’entreprise à ceux qui téléchargent le livre électronique.

Comment fonctionne le marketing numérique?

Voici une vidéo de notre chaîne YouTube qui traite de certaines des chaînes les plus populaires du marketing numérique :

Maintenant que vous savez ce qu’est le marketing numérique en termes de base, il est temps pour nous de parler des différentes méthodes qui existent pour faire du marketing numérique et de la façon dont chacune d’entre elles fonctionne.

Voici un résumé de certains des types de marketing numérique les plus courants et des canaux impliqués dans chacun :

• Optimisation des moteurs de recherche (SEO).
• Marketing sur les moteurs de recherche (SEM).
• Marketing de contenu.
• Marketing d’affiliation.
• Marketing dans les réseaux sociaux.
• Marketing par e-mail (marketing par e-mail).
• Marketing PPC (Pay Per Click).
• Automatisation du marketing.
• Contenu sponsorisé.
• Relations publiques en ligne.

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le référencement (Search Engine Optimization) est le processus d’optimisation de votre site Web pour qu’il « se classe » plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche tels que Google ou Bing, augmentant ainsi la quantité de trafic organique (ou gratuit) qu’il reçoit de votre site Web.

Les canaux qui bénéficient du référencement incluent les sites Web, les blogs et les infographies.

Il existe plusieurs façons d’aborder le référencement pour générer du trafic qualifié vers votre site Web et il existe également de nombreux outils de référencement qui facilitent votre travail. Ceux-ci inclus:

Référencement sur la page

Ce type de référencement se concentre sur tout le contenu qui existe « sur la page » lorsque vous consultez un site Web.

En recherchant des mots-clés pour leur volume de recherche et leur intention (ou signification), vous pouvez répondre aux questions des lecteurs et vous classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) qui produisent ces questions.

Référencement hors page

Ce type de référencement se concentre sur toute l’activité qui se déroule «hors page» lorsque vous cherchez à optimiser votre site Web…

Demande toi:

Quelle activité qui ne se trouve pas sur mon propre site Web pourrait affecter mon classement ?

Liens retour

La réponse réside dans les liens entrants, également appelés backlinks. Le nombre d’éditeurs qui vous renvoient et l'»autorité» relative de ces éditeurs affectent votre classement pour les mots-clés qui vous intéressent.

En travaillant en réseau avec d’autres éditeurs, en écrivant des articles d’invités sur ces sites Web (et en les reliant à votre site Web) et en générant une attention externe, vous pouvez obtenir les backlinks dont vous avez besoin pour déplacer votre site Web dans tous les bons SERP.

Référencement technique

Ce type de référencement se concentre sur le backend de votre site Web et sur la façon dont ses pages sont codées.

La compression d’images, les données structurées et l’optimisation des fichiers CSS sont autant de formes de référencement technique qui peuvent augmenter la vitesse de chargement de votre site Web, un facteur de classement important aux yeux des moteurs de recherche comme Google.

SEMrush

SEMrush est considéré comme le meilleur outil SEO (Search Engine Optimization) du marché, la preuve en est les multiples récompenses qu’il a remportées (comme le montre l’image ci-dessus).

Semrush propose un nombre infini de ressources SEO pour améliorer la qualité de votre site web et grimper dans les résultats dans les moteurs de recherche tels que Google ou Bing, parmi de nombreux autres outils.

Vous pouvez essayer gratuitement toutes les fonctionnalités étonnantes de SEMrush .

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est la création et la promotion de contenu afin de générer la notoriété de la marque, la croissance du trafic, la génération de prospects et les clients réels.

Les canaux qui peuvent jouer un rôle dans votre stratégie de marketing de contenu incluent :

Articles de blog

Rédiger et publier des articles sur un blog d’entreprise vous aide à démontrer votre expertise du secteur et à générer du trafic de recherche organique pour votre entreprise…

En fin de compte, cela vous donne plus d’opportunités de convertir les visiteurs du site Web en prospects. 

WordPress

Si vous souhaitez créer votre propre blog à partir de zéro et que vous n’avez aucune expérience, je vous recommande d’essayer WordPress…

WordPress est de loin la plateforme CMS (Content Management System) la plus utilisée dans le monde. Il a une grande variété de modèles, il est 100% gratuit et facile à utiliser.

Si vous souhaitez apprendre à créer votre site Web à partir de zéro, lisez notre guide étape par étape.

Livres électroniques et documents techniques

Les livres électroniques de longue durée, les livres blancs et le contenu similaire aident à éduquer davantage les visiteurs du site Web.

Cela vous permet également d’échanger du contenu contre les coordonnées d’un lecteur, de générer des prospects pour l’entreprise et de faire évoluer les gens tout au long du parcours de l’acheteur.

Infographie

Parfois, les lecteurs veulent que vous montriez, pas que vous le disiez. Les infographies sont une forme de contenu visuel qui aide les visiteurs du site Web à visualiser un concept que vous souhaitez les aider à apprendre.

Marketing des médias sociaux

Cette pratique fait la promotion de votre marque et de votre contenu sur les réseaux sociaux pour accroître la notoriété de la marque, générer du trafic et générer des prospects pour votre entreprise.

Les canaux que vous pouvez utiliser dans le marketing des médias sociaux incluent :

• Facebook.
• Youtube.
• Twitter.
• LinkedIn.
• Instagram.
• Snapchat.
• Pinterest.
• Autres.

Marketing numérique sur YouTube

YouTube est l’une des plateformes les plus utilisées pour le marketing numérique. Si vous envisagez de créer une chaîne YouTube ou en avez déjà une, vous pouvez l’utiliser pour attirer des clients potentiels vers votre entreprise gratuitement et également payant…

Si tel est votre cas, vous pouvez essayer TubeBuddy , qui est considéré comme le meilleur outil pour les YouTubers.

Avec TubeBuddy installé dans votre navigateur, vous aurez accès à une variété d’outils pour développer votre chaîne extrêmement rapidement!

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Marketing PPC ( Pay Per Click)

Le PPC est une méthode pour générer du trafic vers votre site Web en payant un éditeur à chaque clic sur votre annonce. Parmi les types de PPC les plus courants, nous pouvons citer Google Adwords  et Microsoft Advertising…

Ces plateformes de moteurs de recherche vous permettent de payer pour afficher vos annonces à un prix « par clic ». D’autres canaux où vous pouvez utiliser PPC incluent :

Annonces payantes sur Facebook

Les utilisateurs peuvent payer pour personnaliser une vidéo, une publication d’image ou un diaporama, que Facebook publiera sur les fils d’actualité des personnes qui correspondent au public de votre entreprise.

Campagnes de publicités Twitter

Ici, les utilisateurs peuvent payer pour placer une série de messages ou de badges de profil dans les fils d’actualité d’un public spécifique, tous dédiés à la réalisation d’un objectif spécifique pour votre entreprise…

Cet objectif peut être d’obtenir du trafic Web, plus d’abonnés sur Twitter, la participation à des tweets ou même des téléchargements d’applications.

Publications sponsorisées sur LinkedIn

LinkedIn possède également sa propre plateforme de marketing numérique. Dans ce cadre, les utilisateurs peuvent payer pour envoyer des messages directement à des utilisateurs LinkedIn spécifiques en fonction de leur secteur et de leur expérience.

Le marketing d’affiliation