Bienvenue à l’ère des influenceurs virtuels: les avatars envahissent Instagram

Les stratégies de marketing digital indiquent toujours que nous devons trouver le côté le plus humain de nos campagnes : motiver et évoquer des émotions, créer des histoires, assister de manière personnalisée à travers différents canaux … tout cela dans le but de générer de l’ engagement avec nos followers. Mais maintenant, tout cela est sur le point de changer, car des influenceurs virtuels ont émergé .

Comme son nom l’indique, les réseaux sociaux ont été conçus comme des espaces numériques où nous pouvons nous interconnecter avec d’autres personnes, changer de point de vue, conseiller, en savoir plus sur notre culture et plus encore.

Et au sein de cet écosystème, des influenceurs ont émergé, ces personnes qui, de par leur connaissance de certains sujets et de leur charisme , ont réussi à capter l’attention de milliers, voire de millions de followers à travers le monde, un chiffre dont les spécialistes du marketing ont su tirer parti en créant des campagnes. joint-ventures pour «humaniser leurs marques… ou du moins jusqu’à présent.

Les influenceurs virtuels pourraient détrôner les influenceurs humains

La popularité croissante des influenceurs virtuels entraîne de grands changements. Ces modèles générés artificiellement chaque jour atteignent un plus grand nombre de followers sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram. Mais comment sont-ils générés? Et surtout, pourquoi obtiennent-ils autant d’acceptation et de confiance parmi les utilisateurs?

Pour commencer, il est actuellement presque impossible de différencier les influenceurs virtuels de leurs rivaux, les influenceurs humains : les débuts bruts de la représentation humaine en 3D sont révolus depuis longtemps, et bien que certains d’entre eux aient des éléments structurels de dessins animés, ils sont visuellement assez attrayant.

https://www.instagram.com/p/B5GYMq8nZiQ/?utm_source=ig_web_copy_link

Les données révélées par la plate-forme d’analyse sociale HypeAuditor garantissent que les performances des influenceurs virtuels peuvent faire pâlir n’importe lequel de leurs collègues humains.

Selon l’étude, « les influenceurs virtuels ont presque trois fois plus d’engagement que les« vrais »influenceurs. Cela signifie que les followers sont plus attachés au contenu des influenceurs virtuels ».

C’est une tendance qui ne cesse d’étonner, surtout si l’on considère ce que cela peut signifier pour l’avenir du marketing d’influence. Si ces résultats sont corrects et que les influenceurs virtuels connaissent une augmentation aussi importante, logiquement plus de marques suivront cette tendance.

Nouvelle influence… nouvelle réglementation?

De plus, il faut considérer que les influenceurs virtuels sont gratuits, impartiaux, disponibles 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 , et qu’ils sont évidemment extrêmement populaires, notamment chez les femmes entre 18 et 24 ans, selon cette recherche:

Comme nous l’avons noté plus haut, les personnages vont des représentations hyperréalistes aux dessins animés, ce qui ne décourage pas leurs followers, en fait, le principal influenceur virtuel est Lilmiquela , avec 1,7 million de followers, suivi d’un personnage similaire à une poupée Bratz nommée Noonoouri. avec 332 000 abonnés. Par pays, 23% de l’audience des influenceurs virtuels est concentrée aux États-Unis . Viennent ensuite des pays comme le Brésil (9%) ou la Russie (5%) –

Jusqu’à présent, beaucoup de ces profils rapportent qu’ils sont un influenceur virtuel, mais il sera intéressant de savoir à l’avenir si ces informations seront réglementées au fur et à mesure que ces types de modèles augmentent si les marques prévoient de cacher qu’elles ne sont pas réelles.

Pour l’instant, construire de tels modèles 3D réalistes coûte cher, au moins plus cher que d’intégrer de vrais influenceurs, mais à mesure que la technologie progressera, ces coûts diminueront, ouvrant complètement la porte aux entreprises qui chercheront à les utiliser.


Pensez-vous qu’ils pourront renverser les influenceurs de chair et de sang?