Carousel est le format Instagram le plus engageant: pourquoi vous devriez l’utiliser
Compte tenu de la popularité croissante d’Instagram, les experts des médias sociaux doivent constamment équilibrer la quantité et le type de publications pour voir ce qui fonctionne le mieux.
Selon la dernière étude de Socialinsider, parmi les trois options de publication Instagram (image, vidéo ou carrousel), le carrousel est l’option gagnante en termes d’ engagement . Il offre aux marques plus de flexibilité et également la possibilité de combiner des images et des vidéos pour véhiculer un message. Au cours de l’ étude sur le carrousel Instagram , Socialinsider a analysé plus de 22 millions de postes et a montré comment les messages de carrousel effectuent mieux .
Étude sur les publications de carrousel sur Instagram
Dans l’ étude , différents aspects des carrousels sur Instagram ont été analysés : l’augmentation de ce type de publication, le taux de participation, le nombre de diapositives qu’ils devraient avoir, leur thème, entre autres.
Montée des carrousels sur Instagram
Depuis le lancement des carrousels Instagram en 2017, les marques intègrent cette possibilité dans leur calendrier de publication au fil du temps.
Comme nous pouvons le voir dans le graphique ci-dessus, dans les premières années, seuls 3 à 4% du contenu Instagram étaient des publications de carrousel. Actuellement, le pourcentage est passé à 19,44% . Bien que les images restent les publications les plus populaires, elles ont perdu de leur importance depuis 2017.
Les carrousels sur Instagram génèrent des taux d’engagement plus élevés
Dans cet autre graphique, nous voyons comment le taux d’engagement des carrousels (1,92%) dépasse celui des images (1,74%) et des vidéos (1,45%).
Jenn Herman, spécialiste d’Instagram et des médias sociaux chez SocialInsider, explique comment l’algorithme d’Instagram ne montrera qu’une seule fois à vos abonnés une publication normale , tandis qu’une publication de carrousel le montrera deux fois si l’abonné ne le voit pas en entier. Cela vous donne une double chance de vous connecter avec votre public: «Si un abonné fait défiler la publication avec la première image, Instagram lui montrera la même publication une deuxième fois avec généralement la deuxième photo ou vidéo du carrousel.»
Combien de diapositives les carrousels doivent-ils avoir?
Les carrousels peuvent contenir de deux à 10 diapositives ou diapositives, bien que les plus courantes soient celles qui en comprennent deux ou trois. Dans ce troisième graphique, on voit comment malgré le fait que les carrousels qui contiennent deux ou trois diapositives génèrent de bons taux de participation (1,90%), les carrousels avec le plus grand nombre de diapositives, entre huit et dix, fonctionnent encore mieux (2, 07%).
Par contre, le carrousel supporte beaucoup de polyvalence en termes de contenu, vous pouvez faire des publications uniquement avec des images, avec des vidéos ou mixtes .
Dans ce graphique, nous pouvons voir comment les carrousels mixtes ont un taux de participation plus élevé (2,33%) que les carrousels avec images (1,80%) ou vidéo (1,86%).
Bonnes pratiques sur les carrousels sur Instagram
Les posts de carrousel vous permettent de raconter une histoire avec plusieurs images ou vidéos: cela donne beaucoup de jeu pour montrer un processus , par exemple, une recette de cuisine étape par étape , des photos panoramiques au format coulissant, montrer les derniers articles à prix réduit de votre marque ou utilisez ce format pour créer des pilules éducatives , qui suscitent l’intérêt de votre public, comme dans ce cas:
https://www.instagram.com/p/BjwvFt-lK6D/?utm_source=ig_web_copy_link
Utilisez la curiosité pour guider votre public vers la dernière diapositive de votre message de carrousel. Vous devez faire preuve de créativité et essayer différents styles et mises en page pour votre contenu de carrousel. Vous devez garder à l’esprit que ceux qui fonctionnent le mieux sont les mixtes, c’est-à-dire ceux qui mélangent des images et des vidéos .
Un autre fait à garder à l’esprit est que les messages qui vous encouragent à voir le contenu complet fonctionnent mieux. Si vous incluez un titre Glisser vers la gauche , Lire ou similaire dans votre message du carrousel, le taux d’engagement moyen passe de 1,83% à 2%.
En bref, les publications Instagram du carrousel deviennent de plus en plus importantes, alors à partir d’aujourd’hui, incluez ces types de publications dans votre calendrier Community Manager pour obtenir de meilleurs taux d’engagement. N’oubliez pas d’utiliser des carrousels mixtes et d’inclure le titre de Glisser vers la gauche.
Comme toujours, dites-nous ce que vous pensez de cette étude et dites-nous si elle fonctionne pour vous.
