# Generación208: l’engagement de Peugeot auprès des jeunes influenceurs atteint jusqu’à 20% d’engagement
Les réseaux sociaux influencent de plus en plus la vie et les décisions des gens. En fait, 85% des internautes affirment avoir des réseaux sociaux , selon l’ étude annuelle 2019 des réseaux sociaux préparée par IAB Espagne et Elogia. Pour cette raison, de plus en plus de marques décident d’être présentes sur les réseaux sociaux et à travers elles, font la promotion de leurs produits et services avec des campagnes attractives pour les utilisateurs, collaborant à de nombreuses reprises avec des influenceurs renommés qui publient à ce sujet.
De cette manière, 72% des utilisateurs des réseaux sociaux reconnaissent suivre les marques sur ces plateformes et 31% des personnes interrogées déclarent croire qu’une marque est présente sur les réseaux sociaux. Face à cette situation, de plus en plus de marques sont encouragées à mener des campagnes sur les réseaux sociaux avec la collaboration d’influenceurs pour promouvoir leurs produits ou services.
Ainsi, Peugeot a présenté la campagne sur les réseaux sociaux # Generación208, qui a été développée par l’agence Digital Commerce Marketing Elogia pour lancer son nouvel utilitaire. Pour cette action, ils ont eu la participation d’influenceurs reconnus, parmi lesquels: l’acteur Ricardo Gómez et l’entrepreneur et youtuber spécialisé dans la technologie et le moteur Jaume Lahoz .
Comme l’explique Carmen Díaz, responsable des médias sociaux chez Peugeot: «Dès le premier instant, nous avons été convaincus que # Generación208 correspondait parfaitement à la nouvelle époque qui caractérise le secteur automobile et, surtout, à la nouvelle 208 et à la capacité de choix offert aux utilisateurs. «
L’agence digitale a sélectionné des profils d’influenceurs qui s’identifient à l’esprit du nouveau modèle 208 et à la marque sous le hashtag # Generación208 . Le constructeur automobile a ainsi cherché à créer une campagne auprès d’ influenceurs sur les réseaux sociaux ayant vécu tous les changements transcendantaux survenus au cours des 30 dernières années , expérimentant cette transformation de l’analogique au numérique, comme cela s’est produit dans le domaine automobile.
«Avec ce choix, l’objectif était que les utilisateurs se connectent à la marque, se sentent identifiés avec elle et fassent partie de la célèbre # Generación208, essayant ainsi d’augmenter la communauté, motivant l’interaction avec la marque à travers ces influenceurs, en devenant un grand orateur pour l’entreprise et en améliorant l’interaction avec elle » , déclare Iria Méndez , responsable des médias sociaux chez Peugeot à Elogia.
Le canal principal sur lequel la campagne a été générée était Instagram, bien que le contenu ait également été adapté au reste des plateformes sociales, en adaptant la communication à chaque canal. De même, en plus des publications des influenceurs eux-mêmes, Peugeot a également généré du contenu avec le concept ombrelle de la campagne. Avec tout cela, l’entreprise a réussi à atteindre jusqu’à 20% d’ engagement , atteignant plus de 200000 utilisateurs et réussissant à interagir avec plus de 2000 utilisateurs sur les réseaux sociaux
« Une campagne avec des influenceurs n’est pas seulement un intervenant auprès d’un large public. Nous sommes allés plus loin et avons choisi chacun des profils ad hoc en tenant compte des caractéristiques que nous voulions valoriser la Nouvelle Peugeot 208. Nous voulions que leurs valeurs correspondent à la fois au modèle et à nos utilisateurs, pour qu’elles se reflètent réellement dans et de pouvoir se connecter de manière plus personnalisée avec eux », explique Iria Méndez de Elogia.
