Investissement publicitaire dans les réseaux sociaux en Espagne: Instagram, le préféré des professionnels
La publicité sur les réseaux sociaux est l’ une des ressources marketing les plus puissantes pour toute entreprise , s’adaptant à tous les secteurs , budgets et besoins. L’ étude des réseaux sociaux 2020 nous présente une vision clarifiante de l’investissement publicitaire dans les réseaux sociaux des marques espagnoles et de la manière dont leur présence doit atteindre leur public à travers eux .
Instagram et WhatsApp, les plus appréciés commercialement
Sur une échelle de 1 à 10, parmi l’un de nos 146 professionnels, Instagram et WhatsApp sont les réseaux sociaux les plus appréciés au niveau commercial (8,8), suivis de Facebook (8,5), LinkedIn, Tumblr, House Party et YouTube (8.3) se positionnent à la troisième place comme étant le plus valorisé commercialement, Telegram (8.1) Twitch et Twitter (8) clôturant les premières places.
Le réseau le moins valorisé est Byte (5), suivi de loin par Tinder (6,5) et Peoople (6,8), probablement parce que ces réseaux ne trouvent toujours pas d’approche commerciale appropriée, et en raison du manque de connaissances / d’utilisation dans le cas de Byte et Peoople. La moyenne générale de l’évaluation est de 7,7.
Satisfaction de l’investissement dans les réseaux sociaux
Sur l’ensemble des organisations interrogées, 78% ont réalisé des investissements publicitaires dans les réseaux sociaux. Le pourcentage d’entre eux qui est satisfait des actions menées est également de 78% , dont 32% se déclarent très satisfaits des actions du média. Seuls 4% des professionnels ayant réalisé un investissement se montrent peu ou pas satisfaits des résultats.
Sur le nombre total d’organisations qui ont investi dans un média , 61% ont opté pour Instagram comme canal pour atteindre leur public cible, suivi de près par Facebook (54%) et un peu plus loin derrière la fermeture du top 3 des réseaux sociaux avec Le plus gros investissement des annonceurs en Espagne est YouTube (36%).
Twitter suit de très près YouTube, puisqu’il a réussi à obtenir 34% des investissements publicitaires dans les réseaux sociaux en Espagne, avec WhatsApp à la cinquième place (18%). Les réseaux sociaux avec les investissements publicitaires les plus faibles sont Waze et Tumblr (2%).
Variation de l’investissement publicitaire dans RRSS
Par rapport à 2019, 66% des professionnels déclarent avoir augmenté leur investissement, un pourcentage très similaire si l’on compare ces résultats avec ceux obtenus en 2018 (67%).
Par rapport à 2019, 26% des organisations ont maintenu leur investissement publicitaire dans les réseaux sociaux, alors que seulement 8% ont diminué cet investissement par rapport à l’année précédente.
À la question de savoir «lesquels ont été le plus utilisés pour l’investissement?» Le tableau est mené par Instagram, avec 58% du total, et une augmentation de 10 points par rapport à 2019 (48%). Là où il y a des gagnants, il y a aussi des perdants, et dans ce cas Facebook perd 14 points par rapport à l’année précédente .
En troisième position, Twitter reste stable, même s’il affiche une légère baisse, suivi de YouTube qui reste avec 18%. WhatsApp, LinkedIn et TikTok sont d’autres réseaux sociaux qui ont montré une augmentation de leur investissement publicitaire, avec respectivement 8,2 et 2 points d’augmentation par rapport à 2019.
