L’écart salarial affecte (aussi) les instagrameurs: les influenceurs sont majoritaires … et ils facturent beaucoup moins

Actuellement, personne n’ignore le pouvoir d’attraction des influenceurs : si les réseaux sociaux sont là pour rester comme le canal idéal pour connecter des personnes du monde entier, le marketing d’influence est devenu une pratique courante parmi les entreprises. de tous les secteurs du monde, et parmi tous ces canaux de discussion, Instagram a été couronné roi.

Cependant, tout n’est pas rose pour ces grands influenceurs sur Instagram, et encore moins pour les influenceurs, qui selon une étude de HypeAuditor facturent beaucoup moins que leurs pairs masculins .

HypeAuditor a mené une enquête auprès de 1600 influenceurs de plus de 40 pays, afin de savoir combien ils gagnent des différents formats publicitaires sur Instagram, et qui, hommes ou femmes, reçoivent une rémunération plus élevée pour ces publications.

L’écart salarial est également présent sur Instagram

Les résultats de l’enquête sont basés sur des informations provenant d’influenceurs masculins et féminins appartenant aux 4 niveaux:

• Méga influenceurs et célébrités , avec plus d’un million d’abonnés.
• Les macro-influenceurs , qui comptent entre 100 000 et 1 million d’abonnés.
• Des influenceurs de niveau intermédiaire , avec entre 20 000 et 100 000 followers.
• Micro-influenceurs , dont les abonnés sont compris entre 5 000 et 20 000 abonnés.

La première donnée qui ressort de l’étude est que, parmi les personnes interrogées, les instagramers avec plus de 100 000 followers sont les plus nombreux. Cela peut être dû à la grande taille de leurs comptes – ces influenceurs travaillent souvent avec des annonceurs et sont généralement payés pour publier du contenu promotionnel, afin qu’ils puissent partager les prix de différents types de publicité sur Instagram.

Il y a plus d’influenceurs sur Instagram, cependant, ils facturent moins pour la publicité

L’étude HypeAuditor indique que les influenceurs représentent 69% des répondants , et les hommes 31%, un fait qui confirme l’étude The State of Influencers Marketing 2019 , qui a conclu que 84% des publications payantes sur Instagram ils ont été créés par des femmes.

Le prix moyen d’un post Instagram masculin est de 1411 $ (environ 1268 euros), tandis que pour les femmes, cette moyenne tombe à 1315 (1181 euros), c’est-à-dire que les hommes ont un salaire 7% plus élevé en moyenne.

En approfondissant cette analyse, l’étude a détaillé que les hommes influenceurs aux niveaux macro et méga-influenceurs, avec le plus grand nombre de followers, reçoivent une rémunération plus élevée que les femmes (2643 dollars en moyenne, soit environ 2400 dollars) alors qu’ils sont à Les femmes de même taille d’audience gagnent généralement 2420 $ (environ 2174 €), une différence qui, selon cette recherche, demeure, quoique à plus petite échelle, à tous les niveaux d’audience des influenceurs Instagram.

La différence de paiements augmente dans les histoires

Par rapport au prix de promotion d’un produit dans les stories, la différence augmente: les influenceurs reçoivent en moyenne 809 dollars (772 euros), tandis que les influenceurs ne reçoivent en moyenne que 633 dollars (environ 568 euros), soit , les hommes reçoivent 17% de plus que les femmes.

Mais cette différence est encore plus grande chez les influenceurs de niveau intermédiaire, une fourchette dans laquelle les hommes reçoivent en moyenne 408 $ (366 euros) contre 212 (190 euros) que les femmes reçoivent, soit 92% de plus en moyenne pour les hommes. .

La seule exception relevée dans l’étude est que les femmes font partie des micro-influenceurs, qui reçoivent plus pour les histoires promotionnelles: en moyenne 28 $ (25 euros) contre 19 $ (17 euros) reçus par les hommes, dans ce cas 47% de plus qu’eux, cependant, à tous les autres niveaux, les hommes reçoivent la rémunération la plus élevée .

L’écart salarial est maintenu dans les prix par poste et par histoire dans lesquels les hommes reçoivent en moyenne 3 051 dollars (2 741 euros) et les femmes 2 040 dollars (1 833 euros).

Le même cas se produit en ce qui concerne les prix par poste, plus histoire plus vidéo, un forfait pour lequel les hommes reçoivent en moyenne 4042 dollars (3632 euros), tandis que les femmes seulement 2704 dollars (2430 euros), soit 49% moins qu’eux, une moyenne prononcée aux plus hauts niveaux de followers, atteignant jusqu’à 125% d’hommes en plus que les influenceurs de niveau intermédiaire.

Un changement de politique de paiement est nécessaire pour les influenceurs

Parce que la réglementation des paiements de ce type de services n’est pas réglementée, chaque créateur peut établir son propre paiement souhaité, et dans le processus de négociation, le montant final est défini, cependant, cela ne signifie pas qu’il n’y a pas d’écart. salaire, et que les politiques de rémunération des créateurs de contenu devraient être reconsidérées . Quel est ton opinion?

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