Micro-influenceurs, leaders du taux d’engagement en Espagne
Ce n’est un secret pour personne que les influenceurs en sont venus à changer radicalement le marketing en ligne. Ces créateurs de contenu qui ont réussi à capter l’attention de milliers voire de millions d’adeptes et ainsi rapprocher les marques des clients et clients potentiels.
Et c’est justement pour cette raison que l’une des métriques les plus prises en compte lors du choix d’un influenceur pour mener une campagne est son nombre de followers … Cependant, une nouvelle étude suggère que ce chiffre est loin d’être proportionnel à l’ engagement taux que ces leaders d’opinion peuvent atteindre .
Plus le nombre d’abonnés est bas, plus le taux d’engagement est élevé
Selon les résultats d’une étude réalisée par Binfluencer , une société espagnole de marketing d’influence, le succès des résultats des campagnes de marketing d’influence n’est pas garanti par le plus grand nombre de followers.
Et bien que le volume des interactions ait tendance à augmenter linéairement plus le nombre de followers qu’un influenceur peut avoir, il n’en va pas de même avec le taux d’engagement , un chiffre qui, selon cette recherche, diminue à mesure que l’influenceur a un plus grand réseau de followers.
Dans le cas de cette étude, le taux d’engagement a été obtenu en appliquant la formule [(likes + comments) / #followers] x 100 . Ainsi, le rapport basé sur les résultats des campagnes menées à travers cette plateforme technologique, assure que si les influenceurs qui comptent entre 3000 et 10000 followers (également appelés micro-influenceurs) obtiennent un taux d’engagement de 8,21, à partir de Avec 50000 followers, ce chiffre est réduit à presque la moitié: entre 4,1 et 4,39.
En fait, ce taux d’engagement tombe à 2,34 chez les influenceurs contre 10 millions de followers , et même à 1,46 dans le cas d’avoir plus de 50 millions de followers.
Taux d’engagement moyen en fonction du nombre de followers des influenceurs. Image: Binfluencer
Mais attention, puisque ce résultat n’a pas pour but de faire en sorte que la fidélité du public des influenceurs les plus populaires soit plus faible, mais que, en proportion, l’interaction globale avec son audience soit moindre puisqu’elle est suivie par beaucoup plus de personnes .
Grandes campagnes avec des micro-influenceurs
La clé est que les micro-influenceurs deviennent des leaders du taux d’engagement car ils travaillent avec des niches très spécifiques, ce qui est attrayant pour leurs followers et bien sûr pour les marques qui peuvent répondre aux besoins de ce public avec leurs produits ou services.
Pour cette raison, il est généralement plus rentable, tant qualitativement que quantitativement, d’embaucher plusieurs micro- influenceurs, qui ont moins de followers, mais beaucoup plus segmentés qu’un influenceur avec 500000 followers, mais avec un public plus dispersé et dont le taux d’interaction sera plus faible, et bien sûr , où le coût sera beaucoup plus élevé sans obtenir un impact élevé.
«Une marque peut investir une grande somme d’argent dans une campagne basée uniquement sur le nombre de followers de l’influenceur, mais l’interaction qu’elle obtiendra en retour ne sera pas équivalente, ni même proche, au coût d’embauche de cette collaboration» , explique Javier Yuste, PDG et co-fondateur de Binfluencer.
Le marketing d’influence continue de se développer
En Espagne, uniquement sur Instagram, il y a plus de 52000 influenceurs avec plus de 3000 abonnés dans les catégories Créateurs et Célébrités et Éditeurs, les plus demandées par les marques qui mènent des campagnes numériques, selon les données de Binfluencer. Selon les données de la plateforme publicitaire Kenshoo , l’ investissement dans les publicités sur Instagram a doublé par rapport à 2017, une augmentation qui a été exponentielle, puisqu’au dernier trimestre de 2018, il a atteint une augmentation de 43% par rapport au trimestre précédent .
De plus, selon InfluencerDB , les dépenses publicitaires estimées sur Instagram pour 2020 dépasseront 8,00 milliards de dollars dans le monde.Ainsi, lorsque vous choisissez l’influenceur pour vos campagnes, ne vous contentez pas de regarder leur nombre d’abonnés, et améliorez votre taux d’engagement en mesurant les résultats de vos campagnes.
