Rapport sur l’état des Instagramers: 84% des publications payantes sont des femmes
Le marketing d’ influence plus qu’une tendance est là pour rester. Alors que les créateurs de contenu continuent de créer une nouvelle industrie avec leurs publications payantes, les taux d’adoption d’Instagram sont impossibles à ignorer – 96% des marques ont intégré Instagram dans leur stratégie de marketing d’influence.
Cela signifie qu’Instagram est devenu le canal pour observer les tendances de l’industrie du marketing d’influence , et pour comprendre sa croissance, la plateforme de marketing d’influence Klear a lancé l’étude «L’état du marketing d’influence 2019».
Les publications payantes sur Instagram ont augmenté de 48% en 2019
Dans leur étude, plus de 3 millions de publications payantes (celles qui intégraient le hashtag #ad ) sur Instagram dans le monde en 2019 ont été analysées , et avec lesquelles les taux de croissance de cette industrie en plein essor sont révélés, les données démographiques du influenceurs, ainsi que leur activité globale et par catégories.
Cette recherche a révélé qu’en 2019, les publications payantes sur Instagram ont augmenté de 48% . Au total, en 2019, 3014,87 publications payantes ont été publiées incluant le hashtag #ad sur Instagram à travers le monde, une croissance accélérée si l’on tient compte du fait qu’en 2018, l’activité du hashtag #ad a augmenté de 39%.
Cela signifie que de plus en plus de marques intègrent le marketing d’influence dans leur stratégie, et comme vous pouvez le voir, l’augmentation est accentuée surtout au cours des quatre derniers mois de l’année.
84% des publications payantes sur Instagram sont créées par des femmes
Les femmes dominent le monde du marketing d’influence, ou du moins c’est ce que cette recherche nous montre, puisque 84% de ces publications avec le hashtag #ad ont été créées par des femmes influenceuses. Un fait curieux, sachant que dans le monde, la base d’utilisateurs d’Instagram est composée de 52% de femmes contre 48% d’hommes.
En termes d’âge, les milléniaux sont les leaders du marketing d’influence : 54% de tous les contenus payants ont été créés par des influenceurs âgés de 25 à 34 ans. Pour vous donner une idée, 34% des utilisateurs dans le monde ont entre 25 et 34 ans, c’est-à-dire qu’ils ne sont pas la majorité. La tranche d’âge qui suit les influenceurs les plus actifs sur Instagram se situe entre 18 et 24 ans (31%).
90% des campagnes de marketing d’influence ont été menées avec des micro-influenceurs
Les micro – influenceurs sont de plus en plus demandés: les créateurs de contenu qui ont une audience de niche avec entre 5000 et 30000 abonnés dominent les campagnes Instagram, tout en produisant du contenu pour des publics de niche qui ont également obtenu un grand engagement . ils ont des tarifs assez abordables.
En outre, l’étude a révélé que 89% de toutes les publications Instagram payantes contenant le hashtag #ad ont reçu plus de 1000 likes par publication, ce qui montre le niveau d’influence des micro-influenceurs.
États-Unis, Royaume-Uni et Corée du Sud: les rois du marketing d’influence
Parmi les pays les plus actifs dans leurs campagnes de marketing d’influence, les États-Unis sont en tête avec une large marge, puisqu’ils ont obtenu 42% du total des publications sponsorisées sur Instagram en 2019, cependant, ce pourcentage a diminué par rapport à 49 % vous avez l’année dernière.
Ils sont suivis par la Corée du Sud et le Royaume-Uni , avec 11% chacun. Il est à noter que cette année de nouveaux acteurs sont arrivés sur le marché du marketing d’influence en vigueur, des pays émergents qui ont vu leur activité décoller dans le secteur de l’influence sur les réseaux sociaux .
Parmi eux, la Corée du Sud, qui a réussi en peu de temps à se positionner comme le deuxième pays le plus actif et seulement après les États-Unis, a vu son activité avec les influenceurs croître de 620%. Les autres pays qui ont décollé sont les Émirats arabes unis, avec une croissance de 430%, suivis du Canada (augmentation de 370%) et de la Suède (360%).
La mode, les voyages et le fitness capturent 16% de l’industrie du marketing d’influence
Sur Instagram, une image dit plus de mille mots, et avec ces images, les utilisateurs sont inspirés pour obtenir un nouveau look, pour trouver le nouvel endroit paradisiaque où ils iront lors de leurs prochaines vacances, ou pour s’inspirer et mener une vie plus saine, comme celle-ci. ils trouvent des régimes ou des exercices qu’ils peuvent suivre.
Il n’est pas étonnant que 16% de l’industrie du marketing d’influence se penche vers les catégories de la mode, des voyages et du fitness, suivies par la beauté, l’art, la maternité et la nourriture.
Les histoires font partie intégrante des campagnes de marketing d’influence
Chaque jour, de plus en plus d’influenceurs utilisent des stories dans le cadre de contenus payants sur Instagram, une adoption qui a augmenté de 19,5% en 2019. Alors qu’en 2018 les influenceurs ont publié en moyenne 3 stories par jour, la moyenne est désormais 3,6 histoires par jour.
Cependant, une conclusion importante de l’étude est que 25% des histoires payantes sur Instagram visent du contenu lié aux marques de beauté, suivies de 24% pour les marques liées à la mode et 19% liées à la nourriture.
3 nouvelles tendances du marketing d’influence de 2019
L’étude partage également avec nous trois grandes tendances qui se sont démarquées en 2019 dans les publications payantes sur Instagram. Ces tendances sont:
- Marketing éthique.De plus en plus de campagnes d’influence profitent des émotions et des valeurs des utilisateurs, pour transmettre les valeurs éthiques et morales des marques à travers leurs campagnes.
- Marchés émergents.À mesure que le marketing d’influence se développera, davantage de marchés seront présents, y compris les marchés émergents, car il s’agit d’un canal très rentable.
- Réutilisez les créations.En raison de l’accessibilité et des changements rapides de cette chaîne, 69% des marques réutilisent le matériel créé par des influenceurs car, en plus de produire du contenu abordable, elles atteignent également un public très ciblé.
