Red Bull, Ybarra et Gallina Blanca: les marques avec la meilleure stratégie digitale dans le secteur agroalimentaire en Espagne
Le cabinet de conseil en marketing stratégique et numérisation Alqua a présenté son rapport «Les meilleures stratégies numériques dans le secteur de l’alimentation et des boissons», qui a étudié 2000 marques nationales et internationales opérant sur le marché espagnol et a déterminé les 100 meilleures marques du secteur sur la base de d’abonnés, interactions sur les réseaux sociaux, écoute sociale, exploration du Web, etc. L’étude a révélé que, parmi toutes les marques, Red Bull, Ybarra, Gallina Blanca, Grefusa et Valor font partie du top 5 avec la meilleure stratégie numérique.
Top 10: les marques avec la meilleure stratégie digitale dans le secteur agroalimentaire en Espagne
Parmi les plus de 2000 marques d’aliments et de boissons étudiées, les 10 avec la meilleure stratégie numérique du secteur étaient :
Cependant, les tendances diffèrent selon le réseau social où se trouve le contenu des marques dans le secteur de l’alimentation et des boissons.
Instagram préfère les boissons
Sur Instagram, les marques ayant le plus grand nombre d’interactions dans le secteur sont celles des boissons, comme Ron Barcelo, Red Bull, la bière Mahou et Absolut Vodka .
Si vous regardez l’ engagement sur Instagram, Campofrío mène le top 10, suivi d’ Absolut Vodka, Suchard et Ballantines .
Enfin, le Top 10 des meilleures marques du secteur de l’alimentation et des boissons sur Instagram en nombre d’abonnés sont:
Facebook penche vers les marques alimentaires
Sur Facebook, le plus grand nombre d’interactions a été montré dans les marques alimentaires , telles que Gallina blanca, Ybarra et Grefusa . Voici le Top 10 des marques avec le plus d’interactions sur Facebook:
Par engagement , la marque leader sur Facebook a également été Gallina Blanca , suivie de Larios et Ladrón de Manzanas :
Et le top 10 des marques d’aliments et de boissons sur Facebook en fonction du nombre d’abonnés est beaucoup plus sucré, car il est dirigé par Nutella , suivi de KitKat, Doritos et TicTac :
Voleur de pommes: une réussite
Le rapport voulait également mettre en avant la marque de cidre Ladrón de Manzanas qui appartient à Heineken Espagne, puisque c’est la marque qui a profité au maximum de son investissement dans les réseaux sociaux, qui a réussi à se placer dans le top 10 des engagements sur Facebook et Instagram.
En général, lors de l’analyse des interactions de la marque de produits alimentaires et de boissons sur les réseaux sociaux, afin d’attirer et de fidéliser des followers, 40% d’entre eux correspondent à des loteries et concours instantanés.
De plus, le contenu lié aux recettes de cuisine est ce qui parvient à capter l’attention de l’utilisateur, notamment pendant les mois d’enfermement: 3 interactions sur 10 entre les marques et leurs adeptes correspondent à des recettes de cuisine.
Les marques créent des actions spécifiques en relation avec Covid-19
Cette enquête a mis en évidence que pendant le confinement, les marques d’aliments et de boissons ont montré un contenu spécifique faisant allusion à la situation actuelle du coronavirus.
Les meilleures campagnes de portée et d’engagement à cet égard ont été celles de Red Bull, qui a utilisé l’image du rappeur Arkano avec le hashtag #yorapeoencasa utilisé 2325 fois, Valor , qui a créé des pages amovibles à colorier sous le hashtag #ValoraLoImportante, et Fini Golosinas , qui a utilisé du contenu humoristique sur le confinement et les friandises.
Enfin, le rapport assure qu’au cours des cinq dernières années, Instagram est devenu le réseau social avec le plus grand nombre d’interactions entre les marques de produits alimentaires et de boissons et les utilisateurs, ce qui est jusqu’à 30 fois supérieur à celui atteint par Facebook (8% Instagram vers 0,3% Facebook).
